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Zwei Trends treiben die Video-EMail

von Joachim Graf

05.09.2012 Dass das Thema 'Video im EMail-Marketing' an Bedeutung gewinnt, liegt an zwei Entwicklungen in der Interaktiv-Wirtschaft.

Zum einen ist das die Mobilnutzung und damit einher gehend der Mobile Marketing Trend. Immer mehr Mobilnutzung und immer mehr Nutzer, die ausschließlich mobil unterwegs sind. Dies führt dazu, dass die Empfängersysteme von EMail-Newsletters mobile Endgeräte sind, die ohnehin - Stichwort Tablet-PCs - für Bewegtbild genutzt werden. Und deren Nutzer auch Bewegtbild erwarten.

Der zweite Trend ist der Weg hin zur Videowerbung über alle Kanäle hinweg. Im Gegenzug zum Over-All-Shift der Werbespendings von den klassischen Medien (TV, Print) in Richtung Internet nutzen speziell Multi-Brand-Anbieter, die historisch gesehen keine TV-Spots geschaltet haben, diesen Kanal künftig zur Ergänzung im Marketingmix. TV-werbeaffine, zumeist größere Unternehmen, ergänzen ihre TV-Kampagne zunehmend mit kürzeren und interaktiven Onlinevideos. Das führt dazu, dass ein größeres Potenzial an Video-Ads vorhanden ist, dass dann auch (zum Beispiel über EMail-Marketing) verwendet und promoted werden will. Das wieder führt zu einer Gewöhnung der Nutzer, zu einer wachsenden Akzeptanz der Plattformbetreiber und schlicht für einen Zugzwang von Unternehmen, die bislang nicht in Sachen Video aktiv waren.

Die Zukunft, auch beim EMail-Marketing, ist bewegt.

Thema:

Fünf Methoden, Video und EMail-Marketing zu verheiraten

Bewegtbilder sind im Trend. Werbetreibende Unternehmen können damit emotionalisieren und aktivieren. Das wäre gut fürs EMail-Marketing. - wenn da die Spamfilter nicht wären. Doch es gibt Methoden, wie es doch geht, wie unsere exklusive Checkliste zeigt.

Bild: Gerd Altmann(geralt)/dezignus (shapes)/ PIXELIO.de

Kommentar von Joachim Graf

Zwei Trends treiben die Video-EMail

Dass das Thema 'Video im EMail-Marketing' an Bedeutung gewinnt, liegt an zwei Entwicklungen in der Interaktiv-Wirtschaft.

Bild: Michael Poganiatz

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29.08.2013

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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