Warum Deutschlands Werber willig warten

Wenn eine große Marke in den USA auf dem iPad wirbt - im Umfeld von Wall Street Journal, New York Times, dem Time-Magazin, von Wired oder USA Today - dann erreicht das Unternehmen aus dem Stand alle englischsprachigen Märkte: Neben den USA selbst die Nachbarn in Kanada, aber auch Nutzer in Australien und Neuseeland, England und Irland. Das erhöht nicht nur die Zahl der potenziellen iPad-Nutzer, sondern auch die Reichweite in dieser Nutzerschaft. Allein der Heimatmarkt der USA zählt über 310 Millionen.

Dagegen kann Deutschland nicht anstinken. Zur Gesamtbevölkerung ließen sich noch potenzielle Reichweiten in Österreich und der Schweiz erzielen, sie bleiben dennoch hinter den Zahlen für native English speaker zurück.

Während also Unternehmen wie Intel   und Oracle   keine Probleme damit haben, in diesen Markt mit Experimenten und kräftigen Budgets einzusteigen, ist die Zurückhaltung hierzulande vielleicht verständlich: In Zeiten knapper werdender Budgets konzentrieren sich Agenturen und ihre Kunden auf das Bekannte und Erprobte. Für Experimente fehlt schlicht das Geld.

Was in Deutschland auch noch fehlt, sind mehr Angebote auf dem iPad, die die Potenziale des Geräts voll ausspielen. Dass der reiche Axel-Springer-Verlag hier eine Vorreiterrolle spielt, kommt nicht von ungefähr: In Berlin scheint noch Geld für neue Geschäftsfelder vorhanden zu sein.