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Werbung auf dem iPad: Erfolge hier, Abwarten dort
14.07.2010 - Nun liegen die ersten Zahlen aus der Werbewirkungs-Forschung für das iPad vor. Auch die Strategien der US-Markenartikler werden deutlich. Doch die iBusiness-Analyse des deutschen iPad-Werbemarktes zeigt: Während man in den USA völlig von der Cannes-Rolle ist, zeigt sich in Deutschland ein völlig anderes Bild.
von Frederik Birghan
Bei der Vorstellung der mobilen Werbeplattform iAd wagte Apple-Chef Steve Jobs eine steile Voraussage: Bis Ende des Jahres will Apple demnach die Hälfte des mobilen Werbemarktes erobert haben. Einige Zahlen weisen durchaus in diese Richtung:
- So stieg die Nachfrage nach Werbung auf dem iPad von April auf Mai 2010 allein um 160 Prozent.
- Drei Millionen Stück des mobilen Multitouch-Tablet-PCs hat Apple allein in den ersten 80 Tagen verkauft.
- Bis Ende des nächsten Jahres, so die Analysten von Bernstein Research , sollen weltweit 25 Millionen Geräte vom Typ iPad in Umlauf sein.
- Die Schätzung von Barclays Capital sieht ähnlich aus: Rund 28 Millionen iPads, so deren Prognose, werden 2011 verkauft.
- Barclays Capital geht darüber hinaus davon aus, dass Apple in diesem Segment der mobilen Multitouch-Tablet-PCs einen Marktanteil von 75 Prozent erreichen und halten wird.
Erste Werbemessungen auf dem iPad sind positiv
Unternehmen wie AdMarvel , TextPlus und PointRoll haben erste Messungen zu Werbekampagnen auf dem iPad veröffentlicht, die durchwegs positiv ausgefallen sind: Nutzer haben sich im Durchschnitt 30 Sekunden lang mit Werbung auf dem iPad beschäftigt, im Fall eines Werbers sogar 53 Sekunden lang. Die Klickraten lagen mit 9 und 1,5 ProzentPremium-Inhalt
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