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Best Brands 2014: Technologiemarken verlieren Markenprominenz

von Heinke Shanti Rauscher

06.02.2014 Zum elften Mal sind Deutschlands erfolgreichste Marken mit dem Best Brands Award ausgezeichnet worden. Waren in den vergangenen Wettbewerben in Deutschland auch Internet- oder Technikmarken unter den Erstplatzierten, liegen diesmal Auto-, Kosmetik- und Spirituosen-Marken an vorderer Stelle. Doch in einer der zwei neuen internationalen Kategorien hat eine Technikmarke überzeugt:

Neu in diesem Jahr sind die Kategorien "Beste Produktmarke" und "Beste Unternehmensmarke" aus einem wechselnden Gastland, in dem nationale und internationale Marken untersucht werden. Den Start machte in diesem Jahr Gastland China. Dort gewann Apple   als "Beste Unternehmensmarke" sowie Master Kong   als "Beste Produktmarke". Im deutschen Ranking steht Apple in der Kategorie "Beste Produktmarke" auf Platz acht. Besser abschnitten hat LG (Telefone)  . In der Kategorie "Beste Wachstumsmarke" steht die Telefonmarke auf Platz drei. Samsung (TV)   schafft es gleich zweimal unter die Top Ten - in der Kategorie "Beste Produktmarke" auf Platz sieben und in der Kategorie "Beste Wachstumsmarke" auf Platz acht.

Den Siegertitel in der Kategorie "Beste Unternehmensmarke" erhielt BMW  , die "Beste Produktmarke" wurde Nivea  . Captain Morgan   gewann in der Kategorie "Beste Wachstumsmarke". Der Best Brands Award in der diesjährigen Sonderkategorie "Beste Premium Beautymarke bei Entscheidern" ging an Chanel  .

Das Besondere an dieser Auszeichnung, die jährlich verliehen wird: Nicht eine Jury entscheidet über die Gewinner, sondern der Verbraucher selbst - ermittelt in einer repräsentativen Studie der GfK  .

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