Nicht alles ist Gold, was glänzt

Nein, denn es lohnt sich genauer hinzusehen, selbst wenn viele Awards mit schillernden Ausschreibungen und spektakulären Award-Shows um die Gunst der Teilnehmer buhlen: Wie viele Projekte werden jedes Jahr bei einem Wettbewerb eingereicht? Welche Chancen haben wir als Agentur mit unserem Projekt auf einen Preis? Passt unsere Arbeit in die vorhandenen Kategorien?

Die iBusiness-Recherche über die Wertigkeit der wichtigsten Awards für Interaktive hat gezeigt, dass es drei Preise gibt, die es sich wirklich lohnt zu gewinnen: Red Dot Design Award, Cyber-Lions und LIA-Digital, denn hier sind die Einreichungszahlen hoch und es gibt wenig Auszeichnungen. Wer hier gewinnt gehört tatsächlich zu den Besten der Besten und das weltweit.

Wer sich als Agentur selber im Markt positionieren möchte, ist bei den deutschen oder europäischen Wettbewerben mit Digital-Kategorien gut aufgehoben: ADC Deutschland, ADC*E, iF Communication Design, DDP, DMMA Onlinestar, New Media Award und Deutscher Preis für Onlinekommunikation sind dann sicher die Richtigen. Allerdings reichen hier weitaus weniger Teilnehmer ein. Doch auch hier sind die Gewinnchancen relativ niedrig, denn auch hier wird auf Qualität gesetzt und es gibt nur ausgewählte Auszeichnungen.

Wer unbedingt noch in Büchern verewigt werden möchte, macht auch noch beim Annual Multimedia mit. Für viel Geld wird hier dem Ego noch ein wenig geschmeichelt. Bei diesem Wettbewerb sind die Gewinnchancen mit 27 Prozent am höchsten von allen untersuchten Wettbewerben. Aufgrund dessen ist diese Auszeichnung dann allerdings doch nicht so hochwertig wie sie scheint, höchstens vielleicht der Bildband.