Ranking: Die erfolgreichsten Marken Deutschlands

Die erfolgreichsten Marken Deutschlands sind Lufthansa, Canon und Sony Ericsson. Zu diesem Ergebnis kommt das aktuelle Marken-Ranking Best Brands  . Im Ranking 'Beste Unternehmensmarke' schaffte es die Lufthansa auf Platz eins. Damit verweist der Luftfahrt-Konzern den Vorjahressieger Miele auf den vierten Platz.

In der Kategorie 'Beste Produktmarke' wiederum gewinnt Canon vor Adidas (Platz 2) und Tchibo (Platz 3). Damit sichert sich das Unternehmen bereits zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz in dieser Award-Kategorie. Große Bewegung kam dagegen in das Ranking 'Beste Wachstumsmarke'. Einzig Sony Ericsson konnte sich hier unter den Top Ten halten und sichert sich wie im Vorjahr den ersten Platz. Die Plätze zwei bis neun dagegen gehen an Marken, die noch nie im Ranking vertreten waren: ausgenommen Samsung (2005).

Die Rankings im Überblick (Interaktiv-Marken sind fett hervorgehoben):

Beste Unternehmensmarke

1. Lufthansa  
2. Aldi  
3. adidas  
4. Miele  
5. Google Deutschland  
6. Siemens  
7. Microsoft Deutschland  
8. BMW  
9. Audi  
10. Amazon  

Die 'Beste Unternehmensmarke' wird auf Basis eines GfK-Messverfahrens ermittelt. Untersucht wird dabei die Einstellung der breiten Öffentlichkeit zu einem Unternehmen. Hierbei wurden deutschlandweit 2.000 repräsentativ ausgewählte Verbraucher via Telefoninterview nach Erfolgsfaktoren wie Internationalität, Ansehen als Top-Unternehmen, Produktqualität, Sympathie und Einzigartigkeit befragt. Als Basis der Untersuchung diente eine Shortlist von 55 Unternehmen.

Beste Produktmarke

1. Canon   
2. adidas  
3. Tchibo  
4. Miele  
5. Rotkäppchen  
6. Lego  
7. Triumph  
8. Nokia  
9. Miele  
10. Nivea  

Um die 'Beste Produktmarke' zu ermitteln, untersuchte die GfK zunächst den tatsächlichen Markterfolg der bekanntesten Marken aus 28 Branchen bei Fast Moving Consumer Goods (FMCG) und langlebigen Gebrauchsgütern. Dazu wurden von Oktober 2006 bis September 2007 Informationen zu Erfolgsindikatoren wie Marktanteil und Käuferbindung aus dem GfK-Panel ConsumerScope ausgewertet. In Telefoninterviews wurden nochmals 3.000 bundesweit repräsentativ ausgewählte Personen danach befragt, wie attraktiv sie die 167 Marken finden, die zuvor branchenübergreifend als die Erfolgreichsten ermittelt wurden.

Beste Wachstumsmarke

1. Sony Ericsson  
2. Panasonic  
3. Brise  
4. Triumph  
5. Samsung  
6. e-plus  
7. Dallmayr  
8. Brax  
9. Esprit  
10. Hewlett Packard  

Welches die 'Beste Wachstumsmarke' des Jahres ist, zeigt sich anhand der verhältnismäßig dynamischen Entwicklung von 2006 auf 2007. So wurde die stärkste Veränderung bei Marktanteil und Markenbeliebtheit ermittelt. Auch hier wurden sowohl der zählbare als auch der emotionale Markterfolg gemeinsam analysiert.

Seit fünf Jahren verleihen die Münchner Serviceplan Gruppe  , die Marktforscher GfK   sowie TV-Vermarkter SevenOne Media  , die WirtschaftsWoche   und der Markenverband   den Award einmal pro Jahr. Das Besondere an der Auszeichnung: Nicht eine Jury entscheidet über die Gewinner, sondern eine repräsentative Erhebung durch die GfK. Gemessen werden der tatsächliche wirtschaftliche Markterfolg sowie die Beliebtheit einer Marke bei den Verbrauchern. Damit ist 'Best Brands' nach eigenen Abgaben das einzige Marken-Ranking, das Marken sowohl nach ihrer faktischen Markt-Performance als auch nach ihrer Beliebtheit bewertet.