Studie: Wie Ihre LinkedIn-Beiträge am erfolgreichsten werden

Wie und wann sollten Unternehmen und Marken auf LinkedIn    posten, um die meisten Erfolge einzufahren? Antworten liefert die neueste LinkedIn-Studie 2024   der Social-Media-Experten von Metricool. Die Analyse zeigt beispielsweise, dass die Zeit, in der die meisten Nutzerinnen und Nutzer aktiv sind und die meisten Impressionen erzielt werden, 10 Uhr morgens ist.

Mittwoch, 10 Uhr - Deutschland macht LinkedIn-Pause

Der beste Tag für einen Beitrag auf LinkedIn ist der Mittwoch, gefolgt von Donnerstag und Freitag. Zudem empfiehlt es sich, auf Karussell-Beiträge zu setzen, da diese am meisten Impressionen und Interaktionen erzielen. Für die aktuelle Studie hat Metricool 41.170 professionelle LinkedIn-Konten und mehr als 1,5 Millionen Beiträge der Monate Oktober, November und Dezember 2023 sowie Januar 2024 ausgewertet. Die Erhebung gehört zu den umfangreichsten Analysen ihrer Art und gibt Unternehmen, Content Creators und Social-Media-Managern wichtige Tipps für anstehende LinkedIn-Strategien.

Anzahl der Follower und Teilen von Beiträgen wichtiger als häufige Posts

Um den Vergleich zu erleichtern, hat Metricool die LinkedIn-Seiten in Gruppen nach Anzahl der Follower unterteilt. Zu den sehr kleinen Accounts gehören LinkedIn-Konten mit bis zu 500 Followern. Die sehr großen Accounts haben 50.000 bis 55 Millionen Follower. Zu den analysierten Inhalten gehören Karussell-Posts, Beiträge mit Bildern oder Bildergalerien, Beiträge mit Videos und Text (einschließlich Text-Beiträge, Umfragen und Texte mit Links). Bei Karussell-Posts können mehrere Bilder, Texte oder Videos durch Wischen oder Klicken nach links betrachtet werden. Huge-Konten erreichen durchschnittlich 6.484,42 Impressionen, mit deutlichem Abstand zu Big-Konten mit 1.690,33 und Tiny-Konten mit durchschnittlich 67,80.

Metricool konnte keinen Zusammenhang zwischen der Häufigkeit von Veröffentlichungen und den erzielten Impressionen feststellen. Stattdessen hängen Impressionen auch von Aspekten wie der Anzahl der Follower des Kontos ab oder wie oft ein Beitrag geteilt wird, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Karussells am wenigsten genutzt: Hier gibt es Nachholpotenzial

Um herauszufinden, wie gut ein Beitrag auf LinkedIn funktioniert, hat Metricool die folgenden Zahlen zusammengestellt: Wer als sehr kleines Unternehmen mehr als 67,80 Impressionen erzielt, hat demnach einen erfolgreichen Post. Bei etwas größeren Konten sind es 260,98 Impressionen und bei sehr großen Accounts müssen 6.484,42 Impressionen geknackt werden.

Von den analysierten Formaten sind Karussell-Beiträge das Format mit den meisten Impressionen von durchschnittlich 1.387,2 mit großer Überlegenheit gegenüber Bildern mit 703,32, Videos mit 672,15, oder Texten mit 589,55 Impressionen. Dennoch sind Karussell-Posts mit 78.522 unter allen analysierten Konten das am wenigsten genutzte Format. Dank der Möglichkeit, Content durch Verschieben des Karussells interaktiv zu erzählen, und dank ihres visuellen Reizes ließen sich mit ihnen jedoch die meisten Impressionen erzielen. "Hier können Unternehmen ansetzen, um sichtbarer zu werden und ihren LinkedIn-Auftritt zu verbessern", sagt Stephan Pichlmeier , Head of Marketing DACH bei Metricool. Karussell-Beiträge haben zudem mit 32,02 Prozent das beste Engagement-Verhältnis, das weit über den anderen Formaten liegt, die in der Analyse 11,20 Prozent (Bilder), 4,39 Prozent (Videos) und 4,35 Prozent (Text-Posts)erreicht haben. Außerdem generieren Karussells mit durchschnittlich 427,38 die meisten Klicks und werden mit durchschnittlich 1,79 Shares pro Beitrag am meisten geteilt.

Ideale Videodauer rund 15 Sekunden und nicht zu viele Hashtags

Ein weiteres Feld, mit dem sich die Metricool-Studie beschäftigt, sind Videos. Demnach ist die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Videos bei allen untersuchten Konten recht ähnlich und liegt zwischen 13 und 15 Sekunden. Daraus kann geschlossen werden, dass Nutzer bei längeren Videos die Aufmerksamkeit verlieren. "Es lohnt sich aber zu testen, wie Videos auf individuellen LinkedIn-Seiten funktionieren, um das meiste aus ihnen herauszuholen", empfiehlt Pichlmeier.

Videos würden ein sehr gutes Verhältnis von Kommentaren erzeugen, das Karussell- oder Bildformaten ähnele. Ein weiterer Tipp des Experten: "Ein bis drei Hashtags pro Beitrag sind ratsam, da die durchschnittliche Anzahl an Kommentaren, Likes, Impressionen und Klicks dann am höchsten ist. Hashtags müssen aber immer mit dem Inhalt des Beitrags in Verbindung stehen, da sie ansonsten die erwünschte Wirkung verfehlen."