System für Behavioral Targeting in Second Life gestartet

Seit März läuft das System von The Otherland Group   und Nugg.ad    im Betatest in Second Life   mit einer Reichweite von rund 500.000 Avataren. Systeme für weitere Web-3D-Angebote sind in Planung. Durch die genaue Zielgruppenansprache sollen Streuverluste in der virtuellen Welt reduziert und so der Erfolg von Online-Kampagnen erhöht werden.

Predictive Behavioral Targeting im Web-3D funktioniert ähnlich wie auf herkömmlichen Websites. Aus dem Verhalten der Besucher bestimmter Orte in der virtuellen Welt werden Informationen über Interessen und Bedürfnisse generiert. Die Targeting-Technik soll es dann erlauben, Vorhersagen über Interessenlagen der Nutzer zu treffen - ohne dabei von einer bloßen Wiederholung des vergangenen Verhaltens auszugehen.

Das System nutzt ausschließlich statistische Schätzungen, so dass die Datenerfassung anonym erfolgt, verspricht Nugg.ad: "Bei der Umsetzung der Technik haben wir darauf geachtet, dass weder Namen, noch die IP-Adressen der User gespeichert werden", erklärt Stephan Noller , Vorstand der Nugg.ad AG.

Die Anbieter versprechen sich viel von der neuen Werbeform. Gerade im Bereich von virtuellen Welten würden sich so für werbende Unternehmen neue Perspektiven eröffnen. Die Akzeptanz für Web-3D-Angebote wachse beständig. So prognostiziert das Marktforschungsinstitut Gartner  , dass bereits 2011 etwa 80 Prozent der Online-Nutzer mehr und regelmäßiger virtuelle Welten besuchen werden. "Die entwickelte Lösung ist ein erster Schritt, diese Zielgruppe auch werblich effizient zu erschließen", erklärt Markus Breuer , einer der Geschäftsführer von The Otherland Group.