Studie: Welche Online-Werbemittel deutsche Publisher bevorzugt einsetzen

Die wichtigsten Werbemittelformate auf deutschen Websites sind Banner (100 Prozent der Websites), Adressgenerierung (79 Prozent), E-Mail (79 Prozent), Suche, Rich Media, kontextabhängige Werbung und Pop Unders (jeweils 64 Prozent). Das ist ein Ergebnis der aktuellen Befragung des Online-Werbeservices Advertising.com  . Im Vergleich zu den anderen europäischen Publishern unterstützen deutsche Websites Adressgenerierung (79 Prozent vs. 37 Prozent) und Suche (64 Prozent vs. 37 Prozent) wesentlich stärker. Im Gegensatz zu Publishern aus anderen Ländern gab es in der Umfrage kein Werbemittelformat, das von deutschen Publishern nicht angeboten wird.

Befragt nach den Werbemittelformaten, die für das Geschäft der deutschen Publisher in diesem Jahr besonders von Bedeutung sind, nannten die Umfrageteilnehmer klassische Banner, kontextabhängige Werbung und E-Mail als am wichtigsten. Obwohl Video-Werbung 2007 noch keine große Bedeutung für Publisher hat, gehen die Umfrage-Teilnehmer aber davon aus, 2008 in diesem Bereich die meiste Entwicklungsarbeit zu investieren. Die größten Umsatzeinnahmen erwarten sich deutsche Publisher von großen Rectangle-Bannern (300x250, 336X280, 250x250), Textlinks, klassischen Bannern (468x60, 234x60) und Skyscrapern (120x600, 160x600).

Mehr als ein Drittel der befragten Publisher in Deutschland bieten auf ihren Websites Streaming-Inhalte an. Von denen, die noch keine Streaming-Inhalte anbieten, geben wiederrum ein Drittel an, dass sie diese innerhalb der nächsten 18 Monate mit aufnehmen möchten. Die meisten deutschen Umfrage-Teilnehmer (86 Prozent) bieten derzeit Pre-Roll Banner an, gefolgt von In-Banner mit 57 Prozent.

Im Gegensatz zu den meisten anderen europäischen Märkten hat Deutschland sowohl die höchste Anzahl an Websites, die 30-sekündige Video-Anzeigen anbieten, als auch die höchste Anzahl an Websites, die begleitende Werbebanner zur Video-Werbung anbieten.

64 Prozent der deutschen Publisher geben an, dass sie eher einen niedrigen TKP akzeptieren, als ihr Inventar unverkauft zu lassen. Im europäischen Durchschnitt würden nur 51 Prozent einen niedrigen TKP für ihr Inventar akzeptieren.

Advertising.com hat die Online-Umfrage in Zusammenarbeit mit dem englischen Online-Marktforschungsunternehmen Skopos   unter Website-Betreibern im Advertising.com Netzwerk in neun europäischen Ländern durchgeführt.