Die Wachablösung naht

Schon lange vor dem aktuellen Web-2.0-Boom verfügten viele renommierte Interaktiv-Dienstleister über das nötige Knowhow, um Marken zu führen und zu kommunizieren. Nur: Die klassischen Werber wollten und wollen das einfach nicht wahr haben. Das Web 2.0 kommt nun der klassischen Werbe-Branche alles andere als gelegen. Schließlich zeigt die aktuelle Euphorie Werbekunden nur allzu deutlich auf, dass in Blogs und Communities zunehmend über ihre Marke diskutiert wird. Und eben entsprechende Marketing-Experten gefordert sind, um mit diesen Meinungen auch konstruktiv umzugehen.

Eine Wachablösung naht also. Ich stimme Matthias Schrader vollkommen zu, dass Markenführung und -kommunikation künftig zunehmend im Web stattfindet und immer stärker von den Konsumenten mitbestimmt wird. Ob nun allerdings die Interaktiv-Dienstleister zu den Lead-Agenturen der Zukunft werden oder einfach die klassischen Werbeagenturen sich im Onlinemarketing-Geschäft neu aufstellen und sich die ungeliebte Interaktiv-Denke angewöhnen, sei einmal dahingestellt. Um langfristig zu überleben, müssen klassische Werbeagenturen auf das Web 2.0 jetzt aber in jedem Fall reagieren.