Mehr Schaden als Nutzen

Nimmt man die drei Kernthesen des Marketing-Manifests ("Sei authentisch, sei offen, sei vertrauenswürdig") als Grundlage, so ist es um den deutschen Online-Werbemarkt schlimm bestellt. Zieht man nämlich den Umkehrschluss, so ist Onlinewerbung laut Hamburg@work   und den Verantwortlichen der Messe AdTech   unauthentisch und hält den Konsumenten zum Narren.

Die Argumentation von Parship-COO   Harald Kratel kann ich nur bedingt nachvollziehen. Sicher waren und sind Dialer keine schöne Sache für Internetnutzer. Aber wer hat bitte schön von den seriösen deutschen Online-Vermarktern überhaupt mit Dialern im Bereich Online-Werbung zu tun? Dialer wird es immer geben: aber in erster Linie auf Internet-Angeboten, die irgendwelche Briefkastenfirmen von den Kaiman Inseln   aus betreiben.

Das gehaltlose Manifest ist meiner Meinung nicht mehr als ein ziemlich misslungener Versuch von Hamburg@work, in der Hansestadt eine zweite Marketing-Messe für die Online-Branche zu etablieren. Vielleicht hätten die Verantwortlichen den Organisatoren im Vorfeld der Messe unter die Arme greifen sollen, um so der AdTech etwas mehr Gehalt zu verleihen. Einen positiveren Effekt als durch das "Marketing-Manifest" hätte es wohl mit Sicherheit gegeben.