Display-Werbung: Klickrate am Wochenende am höchsten

Trotz der hohen Klickrate sind die Kosten für Online-Werbung am Wochenende durchschnittlich zwölf Prozent niedriger als unter der Woche. Zu diesem Ergebnis kommt Adserver-Anbieter Adform in seinem Quartalsreport Adform Media Barometer  .



Die Untersuchung zeigt, dass Marken ihre Real-Time-Bidding (RTB) Werbeausgaben über den Sommer hinweg um 91 Prozent erhöht haben. Und das obwohl die Kosten auf Seiten der Publisher stiegen. So verzeichnete Adform im vergangenen Quartal einen durchschnittlichen Anstieg des Tausendkontaktpreises (TKP) um 30 Prozent. Damit einher ging ein Anstieg der Interaktion der Nutzer mit Werbemitteln. Die Engagement Rate stieg im Untersuchungszeitraum um 14 Prozent und die durchschnittliche Engagement Time erreichte zwölf Sekunden.

Die stetig steigenden Abverkaufszahlen von Smartphones und Tablets und die Entwicklung von Mobile zum "First Screen" nähren auch weiterhin die Diskussionen rund um mobile Werbung. Der Anteil mobiler Werbung bleibt aber gering: Trotz eines 67 prozentigen Anstiegs der mobilen RTB-Ausgaben im Sommer, belaufen sich die Ausgaben dafür noch immer auf nur fünf Prozent der Gesamtausgaben für digitales Marketing. Mobile Advertising hinkt damit weiter den hohen Erwartungen der Branche hinterher.