Webinar: Produkte da, aber im E-Commerce unsichtbar? Jetzt anmelden und Suchergebnisse optimieren

Wenn die Shop-Suche Treffer verpasst und Marktplätze Produkte nicht optimal ausspielen, stecken oft uneinheitliche Merkmale, Kategorien und Produktdaten dahinter. Im Webinar sehen Sie, wie KI und SAP-Integration Daten besser nutzbar machen und manuellen Pflegeaufwand reduzieren.
Jetzt anmelden und Suchergebnisse optimieren

Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
Zum Online-Dossier

Bild: Caza_No_7 / Flickr

Aktuell entscheidet sich, wer in der Onlinewerbung künftig die meiste Power hat

Media-Machtverteilung: Wer künftig die Onlinewerbung beherrscht

11.06.2013 - Neue Techniken wie Realtime Bidding verteilen die Kräfte im Onlinemarketing neu. Den Agenturen droht ein herber Bedeutungsverlust, wenn sie nicht strategisch vorgehen und ihre Leistungen erweitern. Vier Szenarien.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Im Onlinemarketing zeichnet sich eine Machtverschiebung ab - und einer der großen Treiber dahinter sind Techniken wie etwa die Echtzeitauktionen des Realtime Biddings (RTB). Sie verschieben die Bedeutung bei der Onlinewerbung zunehmend weg vom Umfeld und hin zum Nutzerprofil, sie machen aus dem von menschlicher Expertise dominierten Geschäft zunehmend ein Automaten-Business. Damit wandert die Macht auf den ersten Blick weg von den Marken, Mediaplanern und Vermarktern und hin zu den Agenturen mit großem technischen Sachverstand im Haus.

Allerdings gilt es hier zwischen Sche

Premium-Inhalt

Dieser Premium-Inhalt war am Erscheinungstag für Basis-Mitglieder öffentlich abrufbar. Wenn Sie diesen Beitrag jetzt abrufen möchten, werden Sie einfach Premium-Mitglied - aktuell mit bis zu 50% Preisvorteil!

Premium-Mitglied werden Login

Neuer Kommentar Kommentare:

Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.

Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Relative Entwicklung der RTB-Preise in Deutschland, UK und Frankreich

(30.10.2012)

Anteil von Real Time Bidding an den Ad Spendings in Deutschland 2011, 2012 und Prognose 2015

(02.08.2012)

Gegenwart und Zukunft der Onlinewerbung

(10.06.2013)

Verwandte Beiträge zu dieser Analyse

Real Time Bidding: Wer den Kampf um den Deutschland-Markt gewinnt

29.05.2015

Yahoo kauft Münchener Vermarkter Media Groupe One

11.12.2014

Top-Trends der Online-Werbung: Cross-Device, Mobile und Personalisierung

04.12.2014

Zukunfts-Trends im Onlinemarketing: Wie Smart-TVs die Regeln ändern

24.09.2014

So stoppen Online-Publisher den Preisverfall der Onlinewerbung

18.07.2014

Im Aufmerksamkeitsvergleich: Onlinewerbung ist teurer als Print

20.06.2014

Studie: Von welchen Faktoren die Wirkung von Onlinewerbung abhängt

17.04.2014

Prognose: Onlinewerbung wächst 2015 dreimal schneller als gesamter Werbemarkt

28.03.2014

Millionenspiel Video 2020: Wo die Gelder künftig sprudeln

15.11.2013

Display-Werbung: Klickrate am Wochenende am höchsten

02.10.2013

Experten sehen Realtime-Advertising auf dem Vormarkt

24.09.2013

Zanox steigt ins Realtime-Bidding ein

17.09.2013

Trademob steigt ins Realtime-Advertising ein

12.09.2013

Online-Mediaagenturen sehen für Digital Out of Home und Audio Digital das größte Potenzial

12.09.2013

Studie belegt Wirksamkeit von Onlinewerbung

05.09.2013

Werbe-Renaissance: Wie der E-Commerce den Katalog wieder aufleben lässt

06.08.2013

iBusiness Executive Summary 13-14/2013

19.07.2013

Die Marketing-Kontinentaldrift: Welche Megatrends die Werbung der Zukunft bestimmen

08.07.2013

So vermeiden Sie Zoff zwischen Ihrer Web- und Ihrer SEO-Agentur

21.06.2013

Improve Divital: RTB nun auch mit Videoanzeigen

17.06.2013

Firmen, Umsatz, Mitarbeiter: So groß ist der deutsche Interaktivmarkt wirklich

07.05.2013

Die Welt der Agenturen: Wo es rund läuft in der Internet-Branche. Und wo nicht.

26.04.2013

Ranking: Das sind die umsatzstärksten Agenturen der digitalen Wirtschaft 2013

25.04.2013

Technik-Hörigkeit im Onlinemarketing: Der gefährliche Irrglaube

20.02.2013

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: