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Aktuell entscheidet sich, wer in der Onlinewerbung künftig die meiste Power hat

Media-Machtverteilung: Wer künftig die Onlinewerbung beherrscht

11.06.2013 - Neue Techniken wie Realtime Bidding verteilen die Kräfte im Onlinemarketing neu. Den Agenturen droht ein herber Bedeutungsverlust, wenn sie nicht strategisch vorgehen und ihre Leistungen erweitern. Vier Szenarien.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Im Onlinemarketing zeichnet sich eine Machtverschiebung ab - und einer der großen Treiber dahinter sind Techniken wie etwa die Echtzeitauktionen des Realtime Biddings (RTB). Sie verschieben die Bedeutung bei der Onlinewerbung zunehmend weg vom Umfeld und hin zum Nutzerprofil, sie machen aus dem von menschlicher Expertise dominierten Geschäft zunehmend ein Automaten-Business. Damit wandert die Macht auf den ersten Blick weg von den Marken, Mediaplanern und Vermarktern und hin zu den Agenturen mit großem technischen Sachverstand im Haus.

Allerdings gilt es hier zwischen Sche

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Relative Entwicklung der RTB-Preise in Deutschland, UK und Frankreich

(30.10.2012)

Anteil von Real Time Bidding an den Ad Spendings in Deutschland 2011, 2012 und Prognose 2015

(02.08.2012)

Gegenwart und Zukunft der Onlinewerbung

(10.06.2013)

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