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Search Engine Advertising und Performance-Marketing - diese sieben Trends bringt die Zukunft

Sieben SEA-Trends, die Sie kennen sollten

22.02.2019 - SEA ist für viele Unternehmen der Grundpfeiler im Onlinemarketing. Noch. Denn 2019 wird sich einiges ändern: Nutzung, Angebot und Technik.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Sprachsuche, Marketing-Automation und Künstliche Intelligenz hinterlassen im Performance-Marketing schon konkrete Spuren. Worauf sich Advertiser 2019 einstellen müssen.

Immerhin - an der grundsätzlichen, radikal-darwinistischen Ausrichtung im Performance-Marketing ändert sich nichts. Nach wie vor geht es darum, die Werbemittel mit den höchsten Leistungswerten zu identifizieren und zu fördern und den Rest auszusortieren. Und trotzdem tut sich einiges in der Performance-Disziplin. Der Fokus ist nicht weniger leistungsorientiert, wandert aber zu einer konzeptionelleren, strategischeren Herangehensweise.

Bislang besteht das Vorgehen darin, mehr Budget-Druck auf die erfolgreichsten Kampagnen zu lenken. Oder anders ausgedrückt: Der Gä

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2018 - Wie Onlinehändler künftig Marketing-Kanäle nutzen wollen

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Yann Karl
(Strix)

Wenn die KI zum Schaufenster wird: Wie Onlinehändler sich für KI-gestützte Discovery aufstellen

Die Produktsuche verlagert sich von Google zu KI-Antworten: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews entscheiden zunehmend, welche Marken Kundinnen und Kunden überhaupt noch zu sehen bekommen. Für Onlinehändler heißt das: Wer in diesen KI-Antworten nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit und Marge, ganz gleich, wie gut der Shop technisch läuft. In diesem Vortrag zeigt Yann Karl, CTO der E-Commerce-Agentur Strix, wie sich Onlinehändler für die neue, KI-gestützte Discovery aufstellen. Entlang von drei Hebeln, GEO (Generative Engine Optimization), KI-gestütztem SEA und Experience Commerce, wird konkret, worauf es jetzt ankommt: mit praxisnahen Learnings und einem einfachen KI-Readiness-Check zum Mitnehmen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:30 Uhr

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