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Bild: Libresse

Gefeierte Kampagne von Libresse: Ode an die Vulva

Trend zu Purpose-Kommunikation: Was sich mit Femvertising erreichen lässt

19.05.2021 - Unternehmen, die auf Female Empowerment setzen, müssen umdenken. Alte Bildwelten haben ausgedient. Und auch an neue Themen müssen sie sich wagen. Doch das kann sich lohnen, wie diese Beispiele zeigen.

von Yvonne Göpfert

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Female Empowerment kann ein mächtiges Marketing-Instrument sein. Wichtigstes Ziel ist jedoch: Die Werbung muss auf die Marke einzahlen und ein Produkt verkaufen. Und das birgt Konfliktpotenzial.

Werbung setzt gern auf Klischees wie beispielsweise: Er grillt, sie bringt ihm ein Bier. Doch hier betreten Werber mittlerweile vermintes Gelände. Denn Werbung zeichnet Rollenbilder und die sind gerade ganz stark im Wandel. Frauen werden vom sich lasziv räkelnden, spärlich bekleideten Objekt zum selbstbewussten Subjekt, das alles meistert, was Frau will. Female Empowerment lautet das Stichwort und ist als Teil der Purpose Kommunikation stark auf dem Vormarsch (vgl. iBusiness-Analyse: Mehr als rosarote Kommunikation - Worauf es bei Femvertising ankommt).

Bestes Beispiel war der diesjährige Weltfrauentag am 8. März. Dabei wurde ein

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