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Bild: Pixabay

Nachhaltigkeit, das neue Trendthema

13.07.2020 - Fast alle Verbraucherstudien, die nach dem Corona-Aufflammen entstanden sind, weisen auf eines hin: Verbraucher wollen achtsamer mit sich und der Umwelt umgehen - und erwarten das auch von Unternehmen. Wie Verantwortliche Nachhaltigkeit entlang der gesamten Customer Journey nachvollziehbar kommunizieren - und kein Greenwashing betreiben.

von Yvonne Göpfert , Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Noch eine 'Grüne Imagekampagne' - das reicht als Lösung nicht mehr.

Auch wenn Corona das Thema Fridays for Future kurzzeitig vom Thron gestoßen hat, ist das Thema Nachhaltigkeit am Brodeln. Denn Nachhaltigkeit wird für immer mehr Menschen zu einer Grundhaltung. Sie erlangt immer mehr Bedeutung, verändert Kaufentscheidungen und Markenbeziehungen. So bescheinigt die "Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalyse 2019 " (AWA

, dass insbesondere Klimawandel und Nachhaltigkeit große Themen für Konsumenten sind.

Der AGOF-Sonderbericht zum Thema Nachhaltigkeit

kommt zu dem Schluss, dass ökologische Aspekte für große Teile der Bevölkerung eine immer wichtiger

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Edelmann Trust Barometer

(23.06.2020)

Nachhaltigkeit bei Konsumentenentscheidungen

(23.06.2020)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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