Auch wenn Corona das Thema Fridays for Future kurzzeitig vom Thron gestoßen hat, ist das Thema Nachhaltigkeit am Brodeln. Denn Nachhaltigkeit wird für immer mehr Menschen zu einer Grundhaltung. Sie erlangt immer mehr Bedeutung, verändert Kaufentscheidungen und Markenbeziehungen. So bescheinigt die "Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalyse 2019 " (AWA   , dass insbesondere Klimawandel und Nachhaltigkeit große Themen für Konsumenten sind.

Der AGOF-Sonderbericht zum Thema Nachhaltigkeit   kommt zu dem Schluss, dass ökologische Aspekte für große Teile der Bevölkerung eine immer wichtigere Rolle spielen. Auch das Edelmann Trust Barometer konstatiert wiederum, dass sich bis zu 64 Prozent der Befragten bei ihrer Markenwahl von deren Haltung zu gesellschaftlichen und sozialen Fragen beeinflussen lassen. Laut Trust Barometer 2020   geben 87 Prozent weltweit und 92 Prozent der Deutschen an, dass Stakeholder (Kunden, Mitarbeiter und lokales Umfeld) wichtiger für den langfristigen Unternehmenserfolg seien als Shareholder (Aktionäre).


Das hat soziale und umweltethische Aspekte: Immer mehr Kunden wollen nachhaltiger leben und mit jeder Entscheidung einen aktiven Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten. Corona dürfte diese Entwicklung erneut verstärken.

Nachhaltigkeit spielt eine Rolle

Um die Beziehung zu den Kunden unter diesem Gesichtspunkt neu auszurichten und zu stärken, ist es für Unternehmen entscheidend, si