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Bild: katyandgeorge auf Pixabay

Mehr als rosarote Kommunikation: Worauf es bei Femvertising ankommt

03.05.2021 - Feminismus und Markenkommunikation waren lange Zeit natürliche Feinde: Zu konsumfeindlich, zu politisch. Heute ist Feminismus markttauglich und in der Werbung angekommen. Die Erfolgsfaktoren und Fallstricke:

von Yvonne Göpfert

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Werte, die über Femvertising kommuniziert werden, müssen sich auch in der Marken- und Produktkommunikation wiederfinden.

Feminismus, ein Thema, das Werber lange Jahre nicht mit der Kneifzange angefasst hätten, ist seit einigen Jahren salonfähig. Feministische Forderungen sind in Werbekampagnen eingezogen. Was in den 80ern niemals funktioniert hätte, feiern heute viele Marken unter dem Stichwort 'Female Empowerment Advertising' - kurz Femvertising. Samantha Skey, die Marketingchefin von She Media , hat Femvertising folgendermaßen definiert: "Advertising that employs pro-female talent, messages and imagery to empower women and girls." - also "Werbung, die pro-weibliche Talente, Botschaften und Bilder einsetzt, um Frauen und Mädchen zu stärken." Das Draufschlagen-Gehabe einer Alice Schwarzer hat sich gewandelt in ermutigende Statements für eine bessere Zukunft. Heute fordern

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