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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: Output AG

Purpose: Wie Markenführung mit ernsthaften Werten funktioniert

13.01.2020 - Nicht nur Geld verdienen, sondern dabei auch Gutes tun: Immer mehr Marken und Unternehmen entdecken das Marketing mit einem Purpose für sich. iBusiness zeigt, wie es geht.

von Diana Versteege

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Wer erfolgreich Marken führen will, muss das Lebensgefühl der Millennials treffen. Die erwarten, dass eine Marke für eine Überzeugung steht.

Marken mit Tiefgang und gedanklichem Überbau sind erfolgreicher als Brands, die ohne tieferen Sinn ("Purpose") durchs Leben gehen. Das zeigt sich auch an messbaren Kenngrößen, wie dem Aktienwert. Die Havas Media Group

will in einer Untersuchung herausgefunden haben, dass Unternehmen, die sich einer Sinnhaftigkeit verschrieben haben, mit einem Wachstum von über 206 Prozent in den letzten zehn Jahren eine überdurchschnittliche Performance aufweisen

.

Immer mehr Unternehmen entdecken daher eine neue Sinnhaftigkeit für sich. Menschen wollen spüren, was Unternehmen antreibt und vor allem welchen Standpu

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Die psychologische Definition des Unternehmens-Purpose

(10.01.2020)

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Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
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Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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