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Studie analysiert, wo sich Best Ager am liebsten im Internet aufhalten

von Olaf Groß

14.08.2008 Nach wie vor ist das Internet ein Medium der jungen Generation. Aber der Anteil derer, die das fünfzigste Lebensjahr vollendet haben und trotzdem im Netz unterwegs sind, steigt. Auf welchen Internet-Angebote Werbungtreibende am ehesten auf die Best Ager stoßen können, zeigt eine aktuelle Studie.

Bild: SXC.hu/ian rummey

Spitzenreiter der am häufigsten von Best Agern besuchten Webseiten ist mit Abstand das Senioren-Portal Feierabend.de . Das hat eine repräsentative Umfrag des Link-Institut für Markt- und Sozialforschung bei 1.000 Internetnutzern ergeben. Die Studie wurde im Auftrag der Marketing-Zeitung Horizont erstellt.

Dazu haben die Marktforscher einen Affinitäts-Index für Webseiten entwickelt. Lag dieser Index-Wert über 100, so zeigt dies, das eine Webseite überproportional häufig von Nutzer ab dem fünfzigsten Lebensjahr besucht wird.

Aus dem Besucherranking lässt sich die Zielgruppe der Best Ager sehr gut beschreiben. Sie sind vor allem durch drei Merkmale gekennzeichnet:

Online-Senioren sind solvent. Sechs von 20 ausgewerteten Webseiten befassen sich mit dem Thema Geld und Kapital.
Online-Senioren haben ein hohes Informationsbedürfnis. Sieben Webseiten sind Online-Angebote von Tageszeitungen oder Special-Interest-Magazinen.
Online-Senioren leben im Web1.0. Nur ein Web-Angebot kommt aus dem Web2.0: Zoom.in . Eine Photo-Community auf der sich auch Fotos ausdrucken oder auf Tassen, Kalender oder Fotoalben aufbringen lassen.

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Welche Webseiten Best Ager am liebsten besuchen

(14.08.2008)

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Patrick Pape
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