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Ranking: Das sind die größten Werbetreibenden des deutschen E-Commerce
von Joachim Graf
20.04.2016 Der Marktplatz Amazon , die Reiseportale Unister und Trivago , Preisvergleicher Check24 , und Versandhändler Otto sind die deutschen ECommerce-Anbieter, die am meisten in Online- und TV-Werbung investieren.
Bild: Pixabay / CC0
Insgesamt flossen flossen 20 Prozent des gesamten TV-Werbebudgets - 2,62 Milliarden Euro bei einem Gesamtbruttomediavolumen von 13,03 Milliarden Euro - in ECommerce-Produkte (alle TV-Zahlen ohne Freispots und Rabatte).
Der Marktplatz Amazon, die Reiseportale Unister und Trivago, Preisvergleicher Check24 zur und Versandhändler Otto sind die deutschen ECommerce-Anbieter, die am meisten in Online- und TV-Werbung investieren.
(Grafik: iBusiness.de/The-Oversea.com/Xamine/XAD Services)
Deutlich wird, dass Amazon sowohl bei der Fernsehwerbung als auch bei der Schaltung von Adwords-Anzeigen vorne liegt. Unister liegt mit seinen Urlaubsportalen Fluege.de und Ab-in-den-urlaub.de auf dem zweiten Rang der TV-Spendings, schafft es aber bei den SEA-Ausgaben mit 12,8 Mio. Euro nur auf Rang fünf. Der bei den TV-Ausgaben Drittplatzierte, Check24, ist bei den kumulierten Ausgaben auf Platz 2, gefolgt von der Otto-Group mit Otto.de, Lascana.de und Neckermann auf Platz drei. Otto ist gleichzeitig auch das einzige Unternehmen, dass mehr Geld für Suchwortanzeigen als für TV-Werbung ausgab.
Die Otto Group gibt anteilmäßig am meisten Werbegeld für Adwords-Anzeigen aus (gelistet sind alle Anbieter mit mehr als 10 Prozent SEA-Anteil unter den Top-30-ECommerce-Unternehmen nach TV-Werbespendings 2015),
(Grafik: iBusiness.de/The-Oversea.com/Xamine/XAD Services)
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