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Mit aller Macht

von Susan Rönisch

16.04.2007 Und wieder einmal wird eine Milliarden-Übernahme im Internet durch Google vollzogen. Ähnlich wie beim Kauf des Video-Portals Youtube will sich der Suchmaschinenkrake dadurch mit aller Macht seine Vormachtstellung sichern. Eine Entwicklung, die übrigens durchaus absehbar war.

Doubleclick   stand zum Verkauf und Google   hat tiefer in die Taschen gegriffen als die Mitbewerber. Mit einem Kaufpreis von 3,1 Milliarden Dollar vollzieht Google die wohl teuerste Web-Übernahme aller Zeiten. Ein Kauf, mit dem Google nun 80 Prozent des Online-Werbmarktes beherrscht.

Es war abzusehen, dass Google Doubleclick übernehmen wird. Denn Google kann nicht mitansehen, dass eventuell mit Microsoft   ein direkter Konkurrent im Bereich Online-Werbung das Rennen macht. Und das sich der Suchmaschinen-Quasimonopolist Vormachtstellung und Prestige einiges kosten lässt, haben wir ja zuletzt bei der Übernahme Video-Portals YouTube   gesehen.

Für Google ist die Übernahmen zudem strategisch sehr wichtig. Mit dem Kauf hält sich die Suchmaschinen die Online-Konkurrenz von MSN   nämlich erst einmal auf Distanz.

Thema:

Online-Vermarkter reagieren geschockt auf Googles Doubleclick-Übernahme

Für eine Milliardensumme hat Google den internationalen AdServer-Dienstleister Doubleclick übernommen. Doch während Software-Gigant Microsoft bereits öffentlich vor einer Wettbewerbsverzerrung warnt, halten sich deutsche Online-Vermarkter ausgesprochen bedeckt. Fühlbar geschockt will kaum ein deutscher Vermarkter öffentlich über die möglichen Konsequenzen des aktuellen Google-Deals sprechen. Von einer Ausnahme einmal abgesehen.

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Nach Xplain-Übernahme: Inhabergeführte Agenturen setzen auf Klasse statt Masse

04.06.2007

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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