Online-Vermarkter reagieren geschockt auf Googles Doubleclick-Übernahme

Google   will seine Vormachtstellung im Bereich Online-Werbung weiter ausbauen. Für die stolze Summe von 3,1 Milliarden Dollar in bar (entspricht 2,29 Milliarden Euro) hat der Suchmaschinen-Quasimonopolist jetzt den internationalen AdServer-Dienstleister DoubleClick   übernommen.

Mit dem Kauf hat Google den direkten Konkurrenten Microsoft   ausgestochen. Ende März standen verhandelten noch die Redmonder mit Doubleclick über eine Übernahme (iBusiness berichtete). Die Übernahme soll den Unternehmensangaben zufolge bis zum Jahresende abgeschlossen sein. Es ist der größte Zukauf Googles in seiner Firmengeschichte.

Die deutschen Online-Vermarkter zeigen sich vom aktuellen Google-Deal geschockt. "Mit der Übernahme kontrolliert Google 80 Prozent des Online-Werbemarktes", klagt etwa Thilo Burgey , CEO von Ad2net   gegenüber der iBusiness-Redaktion. Ihm bereitet die Übernahme regelrecht Bauchschmerzen: "Diese Kartellbildung ist sicher nicht gut für den Markt."

Bei anderen Vermarkter sitzt der Schock anscheinend sogar noch tiefer. Andere große deutsche Online-Werbevermarkter wie Interactive Media   oder Tomorrow Focus   halten sich extrem bedeckt und wollen auf Nachfrage der iBusiness-Redaktion die Doubleclick-Übernahme explizit nicht kommentieren. Nur Rasmus Giese , Geschäftsführer Orangemedia  , zeigt sich entspannt: "Doubleclick ist ein technischer Dienstleister und hat uns zugesichert trotz der Google-Übernahme eigenständig zu bleiben."

Microsoft will sogar die Übernahme blockieren. "Wir denken, diese Fusion bedarf einer genauen Prüfung durch die Aufsichtsbehörden, um Wettbewerb im Markt für Online-Werbung sicherzustellen", denkt Microsoft-Chefjustiziar und Senior-Vize-Präsident Brad Smith . Die US-Wettbewerbsbehörden sollen ihm zufolge prüfen, ob die 3,1 Milliarden Dollar schwere Übernahme zu einer "zu hohen Machtkonzentration im boomenden Bereich der Online-Werbung" führt. "Googles Kauf von DoubleClick bringt die beiden größten Provider für Online-Anzeigen zusammen und reduziert den Wettbewerb massiv", fürchtet Smith weiter.

DoubleClick bieten AdServer-Lösungen für Media-Agenturen und Web-Publisher. Das Unternehmen betreibt selbst weder Medieneinkäufe noch Anzeigenverkäufe für Web-Publisher.