Nach Xplain-Übernahme: Inhabergeführte Agenturen setzen auf Klasse statt Masse

Die Chefs der inhabergeführten Interaktivagenturen halten die jüngste Übernahme für einen Teil eines Trends, den sie eher kopfschüttelnd verfolgen. Ralf Heller beispielsweise, Geschäftsführer Virtual Identity    hält die derzeitigen Übernahmen als "Kapitalmarkt-getrieben. Es gilt, den Investoren Wachstum zu beweisen. Inwieweit Kunden oder Mitarbeiter etwas von der neuen Größe haben, bleibt offen." Seiner Meinung nach unterscheidet sich die Situation heute nicht grundsätzlich von der der Jahre 1999/2000.

Dass sich durch das Wachstum der Großagenturen der Wettbewerb verschärft wird, sieht er nicht. Denn der Wettbewerb sei in den letzten zwölf Monaten bereits sehr agil. Er bezweifelt, dass "Größe zukünftig zum zentralen Entscheidungskriterium wird". Denn die Auftraggeber suchten heute mehr denn je nach schnellen und schlanken Lösungen: "Da hilft Grösse nur bedingt."
Ein Ende der Übernahmen sieht Heller nicht. Im Gegenteil, er geht davobn aus, dass sich der Markt weiter konsolidieren wird. "Allerdings gehe ich davon aus, dass unsere Branche eher fragmentiert bleibt. Es gibt ein paar große Agenturen und viele gut aufgestellte Kleine."

Auch Marcus Reiser von 21 Torr   fühlt sich bei den derzeitigen Übernahmen an die Zeiten der New Economy erinnert: "Tendenziell ist derzeit ein ähnlicher Einkaufstrend der Agenturen wie im Jahre 1999/2000 zu erkennen." Kleinere Agenturen würden den Anschluss auf dem Markt suchen, um weiterhin eine Daseinsberechtigung zu haben und die größeren Agenturen würden kaufen, um ihr Leistungsportfolio zu erweitern. Doch er ist der Überzeugung, dass ihre Größe den Dickschiffen der Branche wenig hilft: "Es kommt es bei Markenführung mehr auf Kreativität an, als auf die Größe einer Agentur". Er befürchtet jedoch Schlimmstes: "Es bleibt abzuwarten, ob der momentane Fusions-Trend nicht ähnlich endet wie damals."

Im Zuge seiner Wachstumsstrategie hat der Multimedia-Dienstleister Pixelpark    mit Xplain   bereits die zweite Hamburger Interaktiv-Agentur übernommen. Bereits Mitte 2005 hatte Pixelpark-Chef Michael Riese das Ziel formuliert, bis zum Jahr 2010 "Multimedia-Marktführer" in Deutschland zu werden. Nach mehreren Akquisitionen kleinerer IT-Dienstleister hatten die Berliner im Oktober 2006 auch den Konkurrenten Elephant Seven  übernommen.