Zeit, ohne Kekse zu leben

Wie hart die Konsequenzen des Cookie-Niedergangs für das eigene Geschäftsmodell ausfallen, hängt nicht nur davon ab, welchen der Wege, damit umzugehen, man wählt - es existieren massive Unterschiede in der Härte der Folgen, je nachdem, in welcher Branche man arbeitet. So werden Targeting-Anbieter einen hohen und Retargeting-Dienstleister den maximalen Reformdruck spüren.

Auch für alle Adresshändler werden sich die Gegebenheiten massiv ändern: Sie können zwar Consent einholen, aber da der Gesetzgeber bislang den Consent immer für spezifische Werbezwecke bei spezifischen Anbietern abgefragt wissen will, kann man die Adressen nicht einfach weiterschieben: Denn wer Targeting auf Seite A zugestimmt hat, ist ja nicht mit Retargeting auf Seite B einverstanden.

Profitieren werden dagegen Anbieter aller Werbeformen, die alternative Wege gehen: Beispielsweise die erwähnten neuartigen KI-gestützten Updates traditioneller Tools wie etwa Umfeld-Targeting.

Ein Geschäftsmodell ohne Cookies macht einen nicht unzerstörbar - aber auf alle Fälle hat es deutlich mehr Perspektive. Denn wenn die EU die Cookies nicht zerbröselt, dann irgendwann der genervte Nutzer.