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Viralmarketing: Kampagne verkaufte nicht

von Joachim Graf

25.01.2007 Das schweizer Bekleidungshaus Mammut hatte online eine Viralmarketing-Kampagne aufgesetzt. Insider sagen nun: Hübscher PR-Effekt, aber leider erfolglos.

Die Agentur Spillmann/Felser/Leo Burnett hatte für Mammut eine Internetseite entwickelt, auf der eine alte Dame namens Mary Woodbridge über ihren Plan berichtete, den Mount Everest zu besteigen. Erst nachdem Journalisten weltweit über die Sache berichtet hatten, kam heraus, dass es sich um eine fiktive Aktion handelte - erdacht, um die Mammut-Bekleidung zu promoten.

Connected Marketing-Blogger Martin Oetting hat nach nach eigenen Angaben kürzlich aus vertrauenswürdiger Quelle erfahren : Die Aktion war kommerziell gesehen ein Schuss in den Ofen: "Der Trubel um die Kampagne war zwar enorm, und die Agentur hat ordentlich Awards damit eingefahren. Nur das Problem: die erhofften kommerziellen Ziele wurden nicht erreicht. "Die Initiatoren waren für eine Stellungnahme nicht erreichbar.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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