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Komplexes Targeting: Nugg.ad setzt auf Big Data

von Sebastian Halm

18.04.2012 Targeting-Anbieter Nugg.ad setzt verstärkt auf Big-Data-Integration und ist dafür neue Kooperationen mit Datenlieferanten aus sieben europäischen Märkten eingegangen. Das bedeutet, dass Nugg.ad Anzeigen künftig mehr aufgrund "echter" Kundendaten ausliefern wird, die aus Unternehmen der Branchen Automotive, Telekommunikation, Finanzen, Travel und Consumer Electronics stammen.

Die granularen Daten liefern Auskünfte über Gewohnheiten konkreter Nutzer, die aus Demographie und Customer Journey nicht hervorgehen - wie etwa Markenpräferenzen. Dann werden sie hochgerechnet, um auch vergleichbare Kundenprofile ansprechen und Reichweite erzeugen zu können. Nach eigener Auskunft ist Nugg.ad der einzige deutsche Anbieter, dessen Dienstleistung dabei über ein gültiges Datenschutzsiegel von Europrise verfügt.

Die Granularisierung des Targetings mit Echtdaten verweist über diesen einzelnen Anbieter hinaus auf die Branchentrends zur Big-Data-Auswertung und dem Ende simpel strukturierter Retargeting-Modelle.

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