Langfristig auf Wachstumskurs

Die Frage des Urheberrechts und die steuerrechtliche Bewertung werden gern als Ursache für das Hinterherhinken des deutschen EBook-Marktes genannt. Doch beim genaueren Hinsehen ist es vielmehr die tiefe Verwurzelung der deutschen Leserschaft und der Verlagslandschaft mit dem haptischen Erlebnis des Buches. Diese ist in Deutschland weit stärker ausgeprägt als etwa in angelsächsischen Ländern. Ebenso ist die Versorgung mit Buchhandlungen hierzulande als vorbildlich zu bezeichnen. Eine Bestellung per Mausklick gilt hierzulande nach wie vor als kaum notwendig. Zugleich Gründe dafür, weshalb sich die Verlage nur zögerlich auf den Vertrieb von E-Books eingestellt haben. Unterm Strich heißt dies: hierzulande liegt der Vertrieb von E-Books gut drei Jahre beispielsweise hinter den USA zurück.

Kein Beinbruch, hängen doch die Perspektiven für die Herstellung der digitalen Bücher eng mit der Durchdringung des Marktes mit entsprechenden E-Readern und Tablet-PCs zusammen. Erst wenn der Leser mit den neuen Lesegeräten versorgt ist, wird er nach mehr Inhalt fragen und auf diesem Weg wird auch die Distribution deutlich voranpreschen. Hierbei werden vor allem die Zwischenhändler mit ihren mannigfachen Türöffnern zu den verschiedensten Vertriebskanälen eine herausragende Rolle spielen. Denn sie haben das notwendige Knowhow, die Erfahrung und die Netzwerk-Kontakte um die erforderliche Multi-Channel-Distribution durchführen zu können.

Sicher wird auch der Self-Publishing-Sektor zunehmen, und denjenigen Autoren ein Umfeld bieten, die im Fach- und Sachbuch veröffentlichen. Für sie kann diese Form der Vermarktung und des Vertriebs erheblich weniger Aufwand bedeuten. Allerdings wird auch weiterhin für einen Erfolg in der Belletristik die gewachsene Kompetenz eines renommierten Verlages notwendig sein.