Agenturwert berechnen
Zum Online-Dossier
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Die Gießkannen gehören noch nicht auf den Müll
06.08.2012 Trotz Real Time Bidding, trotz höchster Präzision in Echtzeit: Das Gießkannenprinzip mit seinen Streuverlusten wird nicht aussterben.
Realistisch ist jedoch, dass RTB ein immer wichtigeres Instrument wird, ohne dabei die Gießkanne zu verdrängen: Wer auf Masse - günstig eingekauft - setzt, wird auch in Zukunft keine RTB-Kampagne dafür benötigen.
Von daher ist nicht zu erwarten, dass Real Time Bidding alle anderen Instrumente im Displaygeschäft verdrängt. Gestützt wird diese Annahme dadurch, dass Untersuchungen zu getargeter Werbung, wie die Retargeting-Analyse von iBusiness, eines zeigen: TKP-Kampagnen ohne Targeting können trotz Streuverlusten gut investiertes Geld sein. Weil sie Awareness erzeugen und nicht das Gefühl von Verfolgerwerbung hervorrufen.
Wie man vom Real-Time-Bidding-Aufstieg profitiert: Fünf Trends
Real Time Bidding (RTB) fasst Fuß. Immer mehr werbetreibende Unternehmen begreifen, dass das Internet keine Zeitung ist: Es gibt keine guten und schlechten Plätze wie in einem Print-Produkt, sondern nur für den Nutzer relevante Ad Impressions. Damit ändert sich die Art, wie Onlinewerbung verkauft wird. Fünf Trends, wer zu den Gewinnern und Verlierern der Evolution des Display-Geschäftes gehören wird.
Weiterlesen
Kommentar von Sebastian Halm
Die Gießkannen gehören noch nicht auf den Müll
Trotz Real Time Bidding, trotz höchster Präzision in Echtzeit: Das Gießkannenprinzip mit seinen Streuverlusten wird nicht aussterben.
Weiterlesen
