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Bild: Carat

Prognose: Digitale Werbung wächst 2016 und 2017 überdurchschnittlich

04.04.2016 - Unternehmen in Deutschland werden voraussichtlich im Jahr 2016 um 1,8 Prozent mehr in Werbung investieren als im Vorjahr, so die Prognose für die globalen Werbeausgaben des Mediaagenturnetzwerks Carat (Dentsu-Aegis). Für 2017 erwartet Carat ein Wachstum von 1,7 Prozent. Treiber dieser Entwicklung sind vor allem Bewegtbild-Formate im stationären und mobilen Web sowie die Digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home/DOOH).

von Joachim Graf

Ebenfalls dynamisch entwickelt sich Programmatic Advertising: Carat schätzt, dass 2017 in Deutschland bereits 13,4 Prozent aller digitalen Werbebudgets automatisiert und regelbasiert über Plattformen eingekauft werden.

Preview von Entwicklung bis 2017 der globalen Display-Werbung, Bewegtbildwerbung, Social-Media-Werbung, SEA und Mobilwerbung

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Weltweit steigen die Werbeeinnahmen 2016 auf rund 538 Milliarden US-Dollar. Das ist ein Plus von 4,5 Prozent gegenüber 2015. Getrieben wird diese positive Entwicklung von den US-Präsidentschaftswahlen, den Olympischen Spielen in Rio de Janeiro sowie der UEFA Fußball-Europameisterschaft. Für 2017 prognostiziert Carat auf Grundlage der in 59 Märkten in Nord- und Sü

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Entwicklung bis 2017 der globalen Display-Werbung, Bewegtbildwerbung, Social-Media-Werbung, SEA und Mobilwerbung

(04.04.2016)

Globales Wachstum bis 2017 bei TV-Werbung, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung, sowie Radio-, Kino. OotH- und Digitalwerbung

(04.04.2016)

Globale Anteile bis 2017 bei TV-Werbung, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung, sowie Radio-, Kino. OotH- und Digitalwerbung

(04.04.2016)

Wachstum bei den Werbespendings nach Ländern in Europa 2016

(04.04.2016)

Weltweites Wachstum bei den Werbeausgaben bis 2017 nach Ländern und Regionen

(04.04.2016)

Wachstum bei den Werbespendings nach Ländern in Europa 2016

(04.04.2016)

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Susanne Pöhlandt
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