Videoportale: Besucherakquise durch Mundpropaganda

Einer nicht repräsentativen Studie der Westdeutschen Akademie für Kommunikation   (WAK) zufolge sind knapp 90 Prozent der Befragten Videoportale bekannt. Wobei die Faktoren Alter und Breitbandanschluss einen Einfluss auf die Bekanntheit der Portale haben. Der Untersuchung nach gilt: Je älter die Nutzer, desto weniger konnten die Probanden mit den Portalen anfangen.

Gut jeder zehnte Befragte gab an, ein Videoportal täglich zu besuchen. 60 Prozent der Teilnehmer schauen mindestens einmal im Monat bei einem Videoportal vorbei. Besonders interessant: Vor allem auf zwei Arten gelangen die Nutzer zu den Portalen - Empfehlung und Weiterleitung von Clips. 55 Prozent respektive 46 Prozent der Befragten gaben an, so auf ein Videoportal aufmerksam geworden zu sein.



Die Ergebnisse nach der Bekanntheit einzelner Videoportale spiegelt das bekannte Ranking wider: YouTube   vor MyVideo   und Clipffish  ,

Jeder fünfte Studienteilnehmer gab an, bei mindestens einem Videoportal registriert zu sein. Interessanterweise ist ein Drittel der registrierten Nutzer bei mehr als einem Dienst registriert. YouTube ist auch hier der Liebling der Befragten, 42 Prozent haben dort einen Account. Jedoch laden nur 36 Prozent ein Video hoch und nur 34 Prozent der Registrierten geben einen Kommentar ab.

Trotz Beliebtheit: Die Befragten haben auch allerhand Verbesserungsvorschläge für die Videoplattformen parat: An erster Stelle wünschen sich die Studienteilnehmer aussagekräftigere Kategorien (19 Prozent), die einen einfacheren und gezielteren Zugriff auf die Inhalte erlauben. Dicht dahinter kommt die Forderung nach Qualitätskriterien für die Videos (18 Prozent) entweder in Form von Filtern oder generelle Richtlinien. Auch die Suche auf der Plattformen sollte verbessert (elf Prozent) und der Jugendschutz auf den Plattformen (zehn Prozent) gewährleistet werden.

Weitere Ergebnisse der Studie: Die absolute Mehrzahl der Nutzer ist nicht bereit für Clips zu zahlen. Gerade mal sechs Prozent der Befragten wären bereit 99 Cent für ein Video zu zahlen. Weitere elf Prozent finden es interessant ein Videoportal auf dem Handy zu nutzen.

Im Rahmen einer Diplomarbeit haben Nikoletta Lemmer, Carina Schmelcher und Frank Maier von der WAK 499 Studienteilnehmer via Onlinefragebogen befragt.