Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Das Streitgespräch: Sind deutsche Onlinewerber wirklich Gesetzesbrecher?
10.05.2022 Darf man Google Analytics noch einsetzen - Ja oder nein? Weitermachen wie bisher, bis die Gerichte etwas verbieten? Datenschutz-Guru Christian Bennefeld und Onlinemedia-Urgestein Ralf Scharnhorst im iBusiness-Streitgespräch darüber, was Onlinewerber dürfen und was nicht - und wie die Zukunft aussieht.
Ralf Scharnhorst hingegen argumentiert, dass Werbungtreibende auf Google-Technologie setzen sollen, um Investitionssicherheit zu haben. Den anderen Marketing-Technologie-Unternehmen fehle diese Investitionssicherheit. "Google Anyalytics oder nicht Google Analytics?" - unter anderem darüber streiten unsere Kontrahenten in #iBusiness: Das Streitgespräch'.
Unsere Kontrahenten:
-
Bild: eBlocker.org/PostillionChristian Bennefeld ist seit über 20 Jahren im Datenschutz aktiv. Im Jahr 2000 gründete er den Website-Analytiker Etracker . Hier erkannte er nach eigenen Angaben die Gefahren der umfassenden Internet-Profilbildung und baute 2014 mit Eblocker ein Gegenmodell auf.
Heute engagiert er sich ehrenamtlich mit Eblocker Open Source und https://datenschutz-zwecklos.de/ für den Schutz der Privatsphäre und die Einhaltung des Datenschutzes. Sein Motto: #MakePrivacyGreatAgain
-
Bild: Ralf ScharnhorstRalf Scharnhorst ist ein wichtiger Vertreter der deutschen Onlinewerbe-Industrie: Als Geschäftsführer der Werbeberatungsagentur Scharnhorst Media und der Programmatic-Mediaagentur M42M . Er war 1996 einer der ersten Online-Mediaplaner, hat seit 1998 die Internet-Agentur SinnerSchrader mit aufgebaut und ab 2006 das internationale Media-Netzwerk Havas Digital/Media Contacts in Deutschland etabliert.
In den Gremien von IVW , ag.ma , AGOF , IAB und BVDW hat er Standards mitentwickelt, auf der D3con trat Ralf Scharnhorst zuletzt als Moderator auf.
Als Ringrichter fungieren iBusiness-Analyst Dominik Grollmann und Herausgeber Joachim Graf . Gestritten wird unter anderem darüber, ob deutsche Onlinewerber wirklich Gesetzesbrecher sind, welchen Stellenwert Data Clean Rooms haben, ob der Traum 'Multi-Step-Funnel-Analyse', die die Customer Journey in Micro Conversions zerlegt, auch ein Datensparsamkeitstraum ist - und wie wir alle gemeinsam die Welt retten können.
Kommentar von Dominik Grollmann
Dieselgate der Online-Welt
Vielen Unternehmen wird es viel zu leicht gemacht, gegen Gesetze zu verstoßen.
Weiterlesen
Am: 10.05.2022
Zu: Das Streitgespräch: Sind deutsche Onlinewerber wirklich Gesetzesbrecher?
Zum Thema:
Die Werbeindustrie inklusive Google als sehr großer Anbieter von Werbetechnologien und Plattformen tauscht in einer Art und Weise Daten mit Nutzerbezug aus, die es fragwürdig erscheinen lässt, ob hierfür eine Rechtsgrundlage vorliegt. Cookie Matching und User Synchronisation seien hier als Stichworte genannt. Ich rede hier noch gar nicht von Datenübertragungen in die USA, ein zusätzliches Problem.
Zudem bestreite ich den allgemeinen Nutzen von Google Ads und ähnlichen Werbeformaten. Bei Google Ads merkt der Werbetreibende vielleicht eher, dass die Werbemaßnahme gescheitert ist, als dies im Printbereich möglich ist.
Wer Gesetze ernst nimmt (sollte das nicht jeder?), darf nicht ohne vorige rechtskonforme Einwilligung Werbung mit amerikanisch geführten Unternehmen oder solchen, die Daten von Nutzern insgeheim mit "Partnern" austauschen, betreiben.
Klaus Meffert
