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Open Innovation: Schnittpunkt zwischen Mode und virtueller Spielwelt

von Susan Rönisch

11.07.2008 Ob die virtuelle Welt jetzt die Modewelt erobert oder umgedreht, scheint nicht ganz klar. Sicher ist das eine große Modekette ab sofort reale Mode verkauft, die in einem Online-Spiel virtuell kreiert wurde.

Bild: Sims2

Ab sofort gibt es in rund 1.000 Filialen des schwedischen Bekleidungshauses H&M ein Outfits, die in der Spielwelt Die Sims kreiert wurden. Das Unternehmen bringt den Sieger-Entwurf des Die Sims 2 - H&M Fashion Runway -Wettbewerbs in den Handel. Electronic Arts und H&M hatten zuvor einen Modewettbewerb gestartet und Spiele-Nutzer aufgerufen ein Sims-Outfit passend zu den vorgegebenen Themengebieten zu entwerfen.

Überzeugt hat ein klassischen schwarz-weißen Querstreifen-Kleid, dass von einer Jury bestehend aus H&M- und EA-Mitarbeitern zum Sieger gekürt wurde. Die Kooperation des Softwareunternehmens und der Bekleidungskette reicht auch in das Spiel hinein. So gründen Sims in der Erweiterung 'Die Sims 2 - H&M Fashion Accessoires' Filialen des Bekleidungshauses und decken sich mit den dort erhältlichen Kleidungsstücken ein.

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