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Pharmaindustrie wenig aktiv in Social Media

von Joachim Graf

31.08.2011 Deutschlands Pharmaunternehmen sind online aktiv, nutzen aber nur wenig Social Media, so eine jetzt veröffentliche deutsche Untersuchung.

Bild: sideshowmom@morgueFile.com

Laut einer Untersuchung von Healthcare Marketing im Juni antworteten 77 Prozent der Befragten, dass Online-Aktivitäten bei der Vermarktung ihres Präparates innerhalb von Fachgruppen eine Rolle spielen. Das vorrangige Ziel hierbei: Bekanntheit aufbauen. Andere Ziele wie Aufbau von Netzwerken und Teilhabe an Social Media nennen nur sechs Prozent der Befragten.

Ein weiteres Ergebnis ist, dass die Pharma-Manager mit Kürzungen ihrer Werbebudgets leben müssen. Aktuell haben 54 Prozent der Befragten nur ein bis maximal zehn Prozent vom gesamten Marketingbudget für Kommunikation zur Verfügung. Der Online-Kanal muss aber künftig mitfinanziert werden.

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