Second Screen: Fast die Hälfte nutzt TV und Computer parallel

Den Befragten ist besonders wichtig, zu lesen, was ihre Freunde gerade sehen und die aktuelle Sendung zu kommentieren. User, deren Second-Screen-Verwendung keinen TV-Bezug hat, surfen hauptsächlich ganz allgemein (65,4 Prozent) oder schreiben E-Mails (58,6 Prozent). Wer ein digitales Medium während des TV-Programms nutzt, verwendet dieses eher in der Werbepause (39,5 Prozent), als während der Sendung (7,7 Prozent). Rund ein Viertel der befragten User sind der Meinung, dass das TV-Programm durch Second Screens mehr und mehr in den Hintergrund rücken wird.

Shopping wird mobiler
Knapp ein Drittel der User shoppen mittlerweile mobil und machen das hauptsächlich über die Apps der verschiedenen Anbieter. Beim Mobile Shopping sind Frauen etwas aktiver als Männer, das meistgekaufte Produkt sind bei beiden Geschlechtern Bücher. Bei Frauen liegt außerdem Bekleidung stark im Trend (50,2 Prozent), Männer hingegen buchen ihre Reisen besonders gern mobil (36,2 Prozent) oder kaufen Elektrogeräte (35,4 Prozent) und DVDs/CDs (35 Prozent). Über ein Drittel der mobilen Internetuser können sich vorstellen, in Zukunft über ihr Smartphone oder Tablet zu shoppen.

Mobil vs. stationär
Fast jeder Fünfte nutzt das Internet bereits häufiger über ein mobiles Endgerät als über PC oder Laptop. Besonders stark werden Smartphones und Tablets zur sogenannten "Drive-Time" zwischen 17 und 20 Uhr, also auf dem Heimweg nach der Arbeit genutzt. Dies spiegelt sich auch in der Begründung der User für die Nutzung von mobilen Endgeräten wider: Neben Zeitersparnis ist Zeitvertreib der meistgenannte Grund.

Tablets auf dem Vormarsch
Besaßen 2012 erst 11,9 Prozent aller Studienteilnehmer ein Tablet, sind es aktuell bereits 17,6 Prozent. In jedem vierten Haushalt, der über ein Tablet verfügt, sind bereits zwei oder mehrere Geräte vorhanden. Ein Drittel der Befragten gab außerdem an, dass das Tablet für sie den gleichen Stellenwert hat, wie das Smartphone. Im Vergleich zum Smartphone, das hauptsächlich zur Kommunikation genutzt wird, dient das Tablet vor allem zum Verfolgen von tagesaktuellen Nachrichten.

Die Mobile Effects Studie wird in regelmäßigen Abständen durchgeführt. Für die neunte Erhebung wurden 4.107 Personen aus dem Tomorrow Focus Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung und parallel dazu 459 Personen via IPad-Targeting befragt.