Second Screen krempelt Fernsehmarkt um

Viele TV-Nutzer sind inzwischen parallel per Smartphone, Tablet-PC oder Laptop online. Sie diskutieren über das laufende Programm, rufen Produktinfos ab oder kaufen im Internet ein. Ob traditionelle Fernsehsender hier noch mitmischen können, welche Chancen diese Entwicklung für die Werbebranche bietet, und ob nicht doch am Ende die "Zero-TV-Generation" steht, haben Experten diskutiert.

"Die Fernsehsender werden Probleme bekommen. Denn die starren Programmschienen lösen sich komplett auf. Es zählt künftig eher, wo am meisten eingecheckt, am meisten diskutiert wird", erklärte Alexander Oswald von der Mobile Marketing Association Austria (MMA Austria)  . "Wir sehen den Anfang der 'Sozialisierung' des Fernsehens", ist Oswald überzeugt. Außerdem würden die TV-Anbieter nun gegen Leute antreten, deren Geschäftsmodell auf Software beruhe.

Es gehe nicht mehr um die Wahl zwischen ein paar Sendern, sondern um einen globalen Wettbewerb. "Wer den Content macht und wie er verteilt wird, ändert sich", so der Experte. Das führe zu Herausforderungen für den heimischen Werbemarkt, etwa durch globale Angebote, die von den neuen Anbietern auch gleich selbst vermarktet werden. "Da könnte viel Geld aus dem lokalen Markt herausfließen", prognostizierte Oswald. Entsprechender deutschsprachiger Content aus der Region sei so möglicherweise nicht mehr finanzierbar. Generell sei der Medienkonsum durch die Parallelnutzung deutlich gestiegen. Werbung werde künftig noch crossmedialer. So gebe es bereits Agenturen, die Fernsehen und Twitter gemeinsam vermarkten würden.

"Der Ansatz, mit Second Screen-Angeboten das Fernsehen zu retten, wird scheitern", vermutet Alexander Szlezak von Gentics Software  . Die TV-Sender würden vor der Herausforderung stehen, die Konsumenten weiter an ihr Programm zu binden und nicht ins Internet abdriften zu lassen. Ein gestaltetes Programm werde es weiter geben, aber nur zur Berieselung.

Zwei Drittel der 19- bis 59-Jährigen nutzen bereits - zumindest gelegentlich - den Second Screen, so Friederike Müller-Wernhart von Mindshare  . Am häufigsten (62 Prozent) wird dabei auf soziale Netzwerke zugegriffen. Außerdem sind die Recherche zu Produkten und Dienstleistungen (52 Prozent) sowie Online-Shopping (45 Prozent) sehr beliebt. Zum Einsatz kommt dabei vor allem das Smartphone.