Google mischt Markt für Behavioral Targeting auf

Der Konzern Google   versucht gerade, neue Geschäftsfelder zu erschließen. Ab sofort macht man das in Behavioral Targeting und Display-Werbung. Jetzt ist die Betaversion der von 'Interest Based Ads'   im Test bis Ende des Jahres. Dabei bietet Google zwei verschiedene Varianten an: Zum einen wird den Nutzern eine kontextbezogene Anzeige entsprechend ihren thematischen Interessen angezeigt, andererseits können Werbungtreibende Nutzer auf Googles Content-Netzwerk bewerben, die längere Zeit zuvor die Website des Google-Kunden besucht haben.

Wie reagieren andere Anbieter auf Googles Vorstoß ins Bevioral targeting? In der Hamburger Zentrale vonetracker    ist man über Googles Schritt nicht überrascht - wohl aber über den Zeitpunkt. Geschäftsführer Christian Bennefeld sieht Googles Ankündigung sehr kritisch. "Für Werbungtreibende, die sich nun noch an Googles kostenlosem Programm beteiligen sehe ich zwei Gefahren", so Bennefeld gegenüber iBusiness. "Wenn ich als Anbieter von Golfausrüstungen einen Nutzer für Golfschläger interessieren kann, wird der - so ich an Googles Programm teilnehme - auf einer dritten Website zielgerichtet mit Werbung für meinen Mitbewerber angesprochen", so Bennefeld. Denn das Problem an Googles neuem Programm (siehe Liste unten) liege daran, dass die Daten über den Nutzer eben nicht mehr beim Websitebetreiber liegen und ihm gehören - sondern bei Google.

Vor den Verlockungen von Googles kostenlosen Tools warnen die Mitbewerber seit langem. Erst vor kurzem hatten aktuelle Studien gezeigt, dass selbst große Konzerne in Deutschland und Österreich Google Analytics erstaunlich häufig einsetzen. Von einigen Firmen ist allerdings bekannt, dass sie das Tool bewusst nicht einsetzen. So kommuniziert etwa T-Systems  , dass der Einsatz von der eigenen Konzernsicherheit untersagt worden sei.

Neben der Gefahr Google und einem Mitbewerber die Daten über eigene Bestands- oder potenzielle Kunden zu liefern, bieten die Services von Google zumindest theoretisch Einblicke in Kennzahlen der Unternehmen, die wiederum einen Einfluss auf Mindestgebote bei Klickzahlen haben könnten.

Aber nicht jeder Business-Kunde lässt sich davon abschrecken. Besonders den Publishern sagt die Webanalyse-Szene nach, dass sie lieber das kostenlose Tool nutzen, als Geld auszugeben. Grund hierfür sind die großen Mengen an Page Impressions, die bei den Publishern anfallen. So setzt etwa der Süddeutsche Verlag   - Herausgeber der sonst auf Datenschutzthemen so bedachten Süddeutschen Zeitung   auf Google Analytics.

Auch wenn Google offiziell betont Google weist "keine sensiblen Interessenkategorien, etwa Kategorien, die auf Rasse, Religion, sexueller Orientierung, Gesundheit oder Finanzen basieren" zuzueisen, dürften Datenschützer hellhörig werden. Bisher hat sich Google etwa immer für Opt-Out-Lösungen bei den Nutzern eingesetzt - und nicht für Opt-In. Jedenfalls war aus mehreren Agenturen zu hören, man werde sehr genau beobachten, wie die Betaversion des Programms arbeite.


Und so sehen Googles Szenarien aus:

• Ein Nutzer ruft zunächst die Webseite eines Werbungtreibenden auf. In einem großen Onlineshop schaut er sich etwa die Angebote an Netbooks an. Zu einem späteren Zeitpunkt kann der Onlinehändler mit einer Anzeige auf YouTube oder dem Google Content-Netzwerk den Kunden mit einer Anzeige bewerben.
  
• Google identifiziert thematische Interessen beim Nutzer. Wenn ein Nutzer etwa Webseiten besucht, auf denen Anzeigen des Programms AdSense   geschaltet werden, wird ihm eine Nummer via Cookie zugeordnet. Der Aufruf mehrerer Webseiten eines ähnlichen Oberthemas führt dazu, dass dem Nutzer häufiger Anzeigen ausgeliefert werden, die zu seinem Interessensgebiet - etwa Fußball - gehören.