Welches Marktpotenzial der deutsche Onlinehandel hat

Onlinehändler in Deutschland können laut einer neuen Forrester Research-Studie   auch unter dem Einfluss der globalen Wirtschaftskrise mit einem Wachstum in den nächsten sechs Jahren um jährlich sieben Prozent rechnen. Die Studie ist Teil einer Untersuchungsreihe über Online-Shopping in Deutschland, Frankreich und Großbritannien.

Befragt wurden mehr als 4.400 deutsche Konsumenten sowie führenden Unternehmen in Deutschland. Demnach liegt Deutschland mit den vorausgesagten sieben Prozent Wachstum pro Jahr zwar hinter Frankreich (zehn Prozent) aber noch knapp vor Großbritannien (sechs Prozent) jährlichen Marktwachstum.

Die Studienautoren gehen davon aus, dass bis zum Jahr 2014 etwa 44 Millionen Deutschen ihre Einkäufe online erledigen und dabei rund 44 Milliarden Euro ausgeben werden. Aktuell werden heute mit 36 Millionen Konsumenten etwa 31 Milliarden Euro online erwirtschaftet. Durchschnittlich geben die deutschen Konsumenten für durchschnittlich 869 Euro pro Jahr im Internet ein. Die Nutzer in Großbritannien hingegen lassen jährlich rund 1.341 Euro an der virtuellen Ladenkasse. Die Franzosen geben aber nur 781 Euro pro Jahr für ihren Onlineeinkäufe aus.

Der Onlinehandel in Deutschland verdanke sein Wachstum zum Großteil dem Versandhandel, der sich immer mehr zum Onlinehandel entwickele. "Online-Shopping in Deutschland profitiert von einem 'Engelskreis'", sagt Alexander Hesse , Analyst bei Forrester Research. "Einserseits kaufen Konsumenten auf Grund von mehr Erfahrung mit Transaktionen im Internet, gestiegenem Vertrauen in Online-Sicherheit und einer größeren Anzahl an Breitbandverbindungen online; anderseits fördern eingeschränkte Ladenöffnungszeiten, günstige Lieferoptionen und der dynamische Versandhandelssektor den Erfolg der Online-Kanäle."
Dass es vor allem die Versender sind, die den E-Commerce puschen, zeigen die Entwicklungen bei Quelle  , Otto   und Neckermann  , die stellvertretend für die Branchen stehen können. Die Umpositionierungen von Neckermann 2006 und von Quelle im letzten Jahr zu Online-Versendern zeigen dies. Der Otto-Versand hatte verkündet, dass "das Thema Private Shopping für die Otto Group strategische Relevanz" habe, wie iBusiness berichtete.