GWA schlägt OVK: Onlinewerbung kann stärker wachsen

Der letzte Rest an Optimismus ist angesichts der aktuellen Wirtschaftlage in Deutschland auch bei den im Gesamtverband der Kommunikationsagentuen   (GWA) organisierten Mediaagenturen gewichen. Laut der aktuellen Marktstudie 'Wintermonitor 2008' der Organisation der Mediaagenturen im GWA (OMG) rechnen die Unternehmen für 2009 mit rückläufigen Budgets auf Seiten der Werbungtreibenden sowie mit entsprechend sinkenden Umsätzen im eigenen Geschäft.

Die Mitglieder der OMG rechnen für das Jahr 2009 mit einem Rückgang der Brutto-Werbeaufwendungen um insgesamt 2,8 Prozent. Im Sommer 2008 glaubten die Befragten noch an eine Steigerung um 0,5 Prozentpunkte. Lediglich bei den Online-Dienstleistungen prognostizieren die Media-Agenturen eine deutliche Steigerung der Brutto-Werbeaufwendungen um 12,7 Prozent. Aber auch hier verabschieden sich die Agenturen von Traumwachstumsraten jenseits der 30 Prozent.

Die größten Budgeteinsparungen werden nach Ausweis des Wintermonitors im Automobilmarkt, bei Finanzdienstleistungen sowie bei Publikums- und Fachzeitschriften und dem Kino erwartet. "Unsere Mitglieder gehen mehrheitlich davon aus, dass Werbungtreibende 2009 auf andere Medien setzen als zuvor. Zunehmende Präferenzen sehen wir für das Internet, das Fernsehen und auch den Hörfunk", sagt OMG-Geschäftsführer Werner Bitz .

Erst vor wenigen Tagen hatte der Onlinevermarkterkreis   (OVK) seine Jahresprognose 2009 für die Onlinewerbe-Wirtschaft veröffentlicht. Unter dem Strich gehen die Onlinevermarkter von einem Branchenwachstum in Höhe von zehn Prozent aus. Im zurückliegenden Jahr konnten die Unternehmen der Branche noch ein Wachstum von 25 Prozent erzielen.