"Das Internet der Dinge hat das Potenzial, unsere Gesellschaft, die Wirtschaft sowie die Art und Weise, wie wir leben, zu verändern", sagte Boo Keun Yoon , President von Samsung   auf der CES   . In den kommenden fünf Jahren will der Elektronikkonzern alle seine Produkte internettauglich machen. Und damit ist er nicht allein: Die OECD   geht davon aus, dass im Jahr 2022 ein durchschnittlicher Haushalt mit zwei Teenagern fünfzig vernetzte Geräte haben wird.

Bisher waren es die Interaktivagenturen, die in allen Internetfragen die Nase vorne hatten. Doch das könnte sich mit dem Vormarsch des Internets der Dinge (IoT) ändern. Denn plötzlich geht es im Internet nicht mehr nur um Anwendungen für PC, Tablet und Smartphone. Sondern quasi jeder erdenkliche Gegenstand wird nun Teil des Internets - und rückt damit theoretisch in den Fokus der Interaktivagenturen.

Doch die meisten schrecken vor dem virtuellen Koloss Internet der Dinge ehrfürchtig zurück oder wissen gar nicht, was sie mit vernetzten Zahnbürsten, Fitnesstrackern, Gemüsekisten und Lkws anfangen sollen. Und sie laufen Gefahr, in Sachen Internet den Anschluss zu verlieren. Schließlich sind Geschäftsfelder wie Ambient Intelligence, Machine-to-Machine-Kommunikation, Sensorennetzwerke oder RFID und Logistik auf den ersten Blick weit weg von den Geschäftsfeldern der Interaktivagenturen. Doch das wird sich ändern.

Die Konkurrenz: Wer im IoT-Markt unterwegs ist

Da der Markt des Internets der Dinge zum einen riesig und zum anderen vielfältig ist, tummeln sich dort eine ganze Menge verschiedener Player, die Hardware,