Facebook Fanpage: Landingpage, das Eintrittstor zum Erfolg

An einer Facebook Fanpage kommt auf mittelfristige Sicht künftig kaum ein Unternehmen vorbei. Und Facebook macht dabei einen guten Job. Permanent kommen neue Funktionen hinzu, das Layout wird optimiert und neue Anwendungen bereichern jede Fanpage. Die Seite, mit der ein Nutzer Erstkontakt hat, auch in Facebook, ist die Landingpage. Sie entscheidet maßgeblich, ob ein Nutzer Fan wird oder nicht. Deren Gestaltung und Funktionalität ist daher extrem wichtig für den weiteren Verlauf. Und auch hier gelten die gleichen Conversion-Regeln.

Facebook Landingpages bieten Website- und Shopbetreibern die Option, ihre Nutzer über einen anderen Kanal anzusprechen. Das Interesse muss bei Facebook-Fans erst geweckt werden. Daher müssen Fanpage-Betreiber die Nutzer durch Aktionen aktivieren, die sich exklusiv an Facebook-Fans richten, denn nur so kann man die potenziellen Interessenten dazu motivieren, mit der Fanpage in Kontakt zu treten.

Ist die Homepage des Unternehmens ihre Visitenkarte im Internet, ist die Facebook Landingpage die Entsprechung im sozialen Netzwerk. Das heißt aber auch: Für die Facebook-Fanpage sollte die gleiche Mühe und Sorgfalt aufgewendet werden wie für die Homepage. Sonst bleibt das Engagement in Richtung Social Media wirkungslos oder richtet sogar mehr Schaden als Nutzen an.