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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: SXC.hu/Pam Roth

Studie: Bewegtbild erhöht Werbewirkung

12.08.2008 - Welche Art von Werbemittel bringt den größten Werbeerfolg im Internet? Dieser Frage hat sich der Internetkonzern Yahoo angenommen. Untersucht wurden dafür die Wirkung und Nachhaltigkeit verschiedener Rich Media-Formate und klassischer Online-Werbeformate.

von Susan Rönisch

Je animierter das Werbemittel, desto größer die Wirkung - dass ist das zentrale Ergebnis der aktuellen Studie von Yahoo . Durch den Einsatz von bewegten Bildern und Ton haben Rich Media-Formate das Potenzial, die Aufmerksamkeit von bis zu 100 Prozent der Nutzer auf sich zu ziehen. Zum Vergleich: Bei Rectangles liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent, bei Video Streams nehmen dagegen alle Nutzer das Werbemittel wahr. Zudem steigert sich die Verweildauer durch Animation in einem Werbemittel entscheidend. Das bewirkt, dass die Aufmerksamkeit stärker auf das beworbene Produkt g

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Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

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Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

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