Dmexco, OMR, Internet World: Wachablösung bei den Top-Interaktiv-Kongressmessen in Deutschland

Rund 25.000 Besucher kamen nach eigenen Angaben im Jahr 2017 zu den Onlinemarketing Rockstars   (OMR) in Hamburg. Das sind damit erstmals deutlich mehr Besucher, als die gestern zuende gegangene Internet World Messe   anziehen konnte.

Diese legte in einem boomenden Markt fast ein Nullwachstum hin: Von 15.900 Besuchern im Vorjahr 2016 wuchs die Zahl auf 16.480 in 2017. Beide Veranstaltungen vereinen Messe und Kongressteil. Bei der Zahl der Aussteller ist die Internet World mit über 400 (plus zehn Prozent) allerdings noch deutlich größer als die OMR (200), auch wenn sich die Zahl der OMR-Aussteller gegenüber dem Vorjahr mehr als vervierfacht hat.



Ungeschlagen ist allerdings noch die Kölner Leitveranstaltung: Zur Dmexco 2017 rechnen wir mit 60.500 Besuchern - wenn das Wachstum der vergangenen drei Jahre weiter so anhält wie bisher.

Zufriedene Aussteller in München, glückliche Hipster in Hamburg

Eine (nicht-repräsentative) Umfrage unter den Internet-World-Ausstellern zeigte, dass die Mehrheit der Vertriebsverantwortlichen mit Quantität wie Qualität der Besucher durchaus zufrieden war. Eingetrübt hat die Stimmung lediglich der überwiegende regional süddeutsche Schwerpunkt der Internet-World-Besucher - und der deutliche Besucherfreuquenz-Unterschied zwischen der vollen Halle 6 und der eher übersichtlichen Halle 5.

In Hamburg wiederum zeigte sich, dass die Zielgruppe im Schnitt mindestens ein Jahrzehnt jünger ist als in München - und die Gesichter der Aussteller im Schnitt zehn Zentimeter länger. Abgesehen von den auf Personalgewinnung fokussierten Ausstellern: "Geschäft wird dort keines gemacht", wie ein Aussteller stellvertretend für viele berichtete.

Auch die inhaltliche Qualität der Vorträge war, so viele Teilnehmer, eher überschaubar - im Gegensatz zum Showeffekt von Speakern und Music-Acts. Die OMR ist gegenwärtig eher die Jugendveranstaltung der Branche - mehr auf Party als auf Business ausgelegt. Die geschäftsentscheidenden Graurücken finden sich zur Zeit noch eher in Köln und München - aber das kann sich geriatisch durchaus in den kommenden Jahren ändern, wenn die Youngsters in Schlüsselpositionen aufsteigen.

Der Angriff der OMR auf die Dmexco wird wohl noch ebenso viele Jahre bis zum Erfolg dauern - spottet die Branche nicht umsonst seit Jahren, die Dmexco sei auch eine Party mit angehängter Kongressmesse. Nur die Musik, die ist in Hamburg besser.