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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: spiegel.de / Hightext

Analyse: Spiegel.de setzt auf Programmatic - und gefährdet seinen Premium-Anspruch

10.09.2015 - Zur Dmexco wird der Spiegel erstmals sein wertvolles Premiuminventar via Realtime Advertising verkaufen. Ein Signal an die Branche.

von Dominik Grollmann , Sebastian Halm

Was passiert ist: Spiegel Online schlägt neue Wege in der Werbevermarktung ein: Zur Dmexco will das Publishing-Flaggschiff erstmals seine Premium-Werbeflächen mittels Realtime Advertising verkaufen. Bislang schützte der Spiegel-Verlag sein wertvolles Homepage-Inventar vor dieser Art der Vermarktung und erlaubte nur eine Fixplatzierung in tageweiser Buchung. Diese Ausschließlichkeit soll es nun nicht mehr geben:. Am 17.9. werden erstmals für einen Tag mehrere Kunden auf der Homepage von www.spiegel.de werben.

Entsprechend den hinterlegten User-Profilen (Alter, Geschlecht und Interessen) wird in Echtzeit en

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Thilo Kerner
(Sybit GmbH)

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