Online-Marketing macht bereits mehr als 60 Prozent des Werbemarkts aus

Rund 17,8 Milliarden Euro werden die Werbungtreibenden hierzulande 2024 in digitale Werbung investieren. Damit stellen die digitalen Werbeerlöse in diesem Jahr etwas mehr als 60 Prozent des gesamten Werbemarktes in Deutschland dar. Umsatzstärkste Disziplin wird mit prognostizierten 7,2 Milliarden Euro (2023: 6,3 Mrd. Euro) nach wie vor Search sein. Die stärksten Impulse für den digitalen Werbemarkt kommen dagegen von Video-Werbung und Retail Media.

Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle "German Digital Advertising Latecast 2024", in dem die Omnicom Media Group Germany   bereits zum sechsten Mal ein umfassendes Bild über sämtliche digitalen Werbespendings in Deutschland liefert.


Display und Video werden auf rund 6,2 Milliarden Euro beziffert. Dabei lohnt allerdings der Blick ins Detail. Denn es sind die Videoformate, die hier für Wachstumsdynamik sorgen, während Displayformate stagnieren. Von den 6,2 Mrd. Euro werden aktuell bereits 2.837 (46 Prozent) in Video-Formate In- und Out-Stream investiert. Im Vergleich zu den Zahlen des OVK Reports 2021   ist dies ein Anstieg von 63 Prozent. Im gleichen Zeitraum sind die Investitionen in Display-Formate von 3,387 Mrd. Euro auf 3,318 Mrd. Euro um 2 Prozent zurückgegangen.

Neben Search-, Display- und Video-Advertising gibt der "German Digital Advertising Latecast" auch Umsatzeinschätzungen für die Paid Media-Kanäle Sponsored Ads auf Marktplätzen, Affiliate Marketing sowie Kleinanzeigen (sogenannte Classifieds) an. So werden die Umsätze für den Wachstumsbereich Sponsored Ads auf Marktplätzen wie Amazon und anderen Retailern Ende 2024 etwa 2,8 Milliarden Euro (2023: 2,2 Milliarden Euro) umfassen. Die digitalen Werbespendings für Affiliate Marketing und Classifieds dagegen stagnieren bei 1,6 Milliarden Euro.

"Display Advertising, lange Jahre die 'Allzweckwaffe' der digitalen Werbung, steckt buchstäblich in der Klemme: Mit ihren starken Wachstumsraten sind Video und Retail Media scharfe Spezialwerkzeuge geworden, die das Display-Ad ablösen", erklärt Sascha Jansen , Chief Digital Officer der Omnicom Media Group Germany. "Im sogenannten Upper Funnel, wo es darum geht, Marken in den Köpfen zu verankern, explodieren in jüngster Zeit Angebot und Nachfrage nach InStream-Video. "Am anderen Ende wiederum, im sogenannten Lower Funnel, wo die Werbung den letzten Impuls zum Kaufakt gibt, hat sich Retail Media neben dem etablierten Search-Geschäft zu einer milliardenschweren Disziplin entwickelt."

Wie auch in den letzten Jahren schließt der German Digital Advertising Latecast an den Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (OVK)   an, der traditionell im September eine Einschätzung zu den Display- und Video-Werbeinvestitionen im OVK Report veröffentlicht, und vervollständigt das Bild um Search, Affiliate, Classifieds und Retail Media. Die Angaben jenseits des OVKs stützen sich dabei auf Analysen von Finanzreporten börsennotierter Unternehmen, sowie Einschätzungen von ExpertInnen aus Verbänden, SpezialistInnen der Agenturen der Omnicom Media Group, sowie von Partnerunternehmen.