Werbebudget für Influencer liegt im Schnitt bei knapp 6 Millionen Euro - und wird in 2025 weiter steigen

Bis zu 3,4 Mio Euro pro Jahr geben europäische Unternehmen im Schnitt für Influencer Marketing aus, dies zeigt der aktuelle Report "Das sind die Trends im Influencer Marketing 2025"   der Influencer Marketing-Plattform Kolsquare  . Deutsche Unternehmen geben mit 5,74 Millionen Euro im Schnitt deutlich mehr für Influencer Marketing aus.

Und sie sind auch am optimistischsten, was die weitere Erhöhung ihrer Ausgaben angeht: 82 Prozent haben das im letzten Jahr um 10-49 Prozent getan - mehr als in jedem anderen Land. 65 Prozent erwarten, dass sie ihre Ausgaben auch im kommenden Jahr steigern werden.

Instagram führt weit vor TikTok

Laut Kolsquare-Daten nutzen 89 Prozent der europäischen Influencer-Marketer Instagram für ihre Kampagnen, während 64 Prozent TikTok für organische, Gifting- oder auch Sensibilisierungskampagnen nutzen.

Die zunehmende Übersättigung der sozialen Netzwerke und die Ermüdung der Internetnutzer sind zu einer großen Herausforderung für die Akteure auf dem Markt des Influencer Marketings geworden. Das Publikum wird von einem Übermaß an Werbung und anderen Inhalten überwältigt, was zu einer zunehmenden Desillusionierung und Ermüdung gegenüber den sozialen Plattformen führt.

Katy Link , Head of Brand bei Kolsquare, sagt: "Die Marken und KOLs, die fortbestehen werden, werden diejenigen sein, die nicht nur die Erwartungen in Bezug auf Ethik, Vielfalt und Inklusion erfüllen, sondern auch eine proaktive Rolle bei der Entwicklung transparenterer und verantwortungsvollerer Praktiken innerhalb der Branche spielen."