Studie: Online-Videowerbung führt zu überproportional vielen Käufen

Online-Videowerbung garantiert Werbetreibenden geradezu phänomenale Klickraten. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse der US-amerikanischen Online Publishers Association  , wie der US-Branchendienst Emarketer   in seiner aktuellen Ausgabe   berichtet. Demnach haben der Untersuchung zufolge 80 Prozent der Internetnutzer Online-Videowerbung abgerufen, die auf einer Internetseite platziert war. Und davon haben wiederum 52 Prozent der Internetnutzer anschließend eine Aktion ausgelöst.

31 Prozent derjenigen Internetnutzer, die sich die Videowerbung angesehen haben, besuchten anschließend die Website des werbenden Unternehmens. 28 Prozent haben generell im Internet nach weiteren Informationen zu Unternehmen gesucht. 22 Prozent recherchierten online weitere Produktinformationen. Besonders interessant für Werbetreibende: 12 Prozent derjenigen, die Videowerbung sahen, kauften anschließend auch das beworbene Produkt.

Was Internetnutzer nach dem Schauen von Videowerbung getan haben
Aktion	Prozentzahl der Nutzer
Unternehmens-Website besucht	31 Prozent
Weitere Informationen im Internet recherchiert	28 Prozent
Weitere Produktinfos recherchiert	22 Prozent
Freunden/Familie über das Produkt erzählt	16 Prozent
Produkt im Shop gesucht	15 Prozent
Weitere Produktinfos angefordert	13 Prozent
Produkt gekauft	12 Prozent

Quelle: Online Publishers Association / Emarketer

Zum Vergleich: Die durchschnittliche Klickrate bei klassischer Bannerwerbung liegt laut einer Studie des AdServer-Dienstleisters Adtech   in Europa derzeit nur bei noch bei gerade einmal 0,18 Prozent. Der Online-Vermarkterkreis   im BVDW   geht daher davon aus, dass Online-Videowerbung dem klassischen Online-Werbemarkt in den kommenden Jahren neue Impulse verleihen wird. "Video-basierte Werbeformen ermöglichen Werbetreibenden, mehr Emotionen im Online-Marketing zu transportieren", begründet Paul Mudter , OVK-Vorsitzender und Geschäftsführer von Online-Vermarkter InteractiveMedia  , die Prognose.

Mehr über kommende Entwicklungen im deutschen Online-Werbemarkt lesen iBusiness-Premium-Mitglieder in der kommenden Ausgabe 13/2007 des Trendletters iBusiness Executive Summary (Erscheinungstermin: 2. Juli 2007).