Online-Werbemarkt: Warum SEM in Deutschland weiter an Bedeutung gewinnt

Die Investitionen in Onlinewerbung werden in den USA in den kommenden vier Jahren jeweils jährlich um 13,5 Prozent steigen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Marktstudie 'U.S. Internet Advertising 2007' des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts IDC  . Demnach betragen die Online-Werbeinvestitionen in den USA im Jahr 2011 rund 31,3 Milliarden US-Dollar.

Den Online-Werbemarkt antreiben werden laut den Marktforschern vor allem neue Formate wie Videowerbung. IDC rechnet zwar damit, dass auch die Investitionen in Suchmaschinen-Marketing steigen. Allerdings gehen die Marktforscher davon aus, dass der Marktanteil der Suchmaschinenwerbung am gesamten Online-Werbemarkt in den USA Jahr für Jahr schrumpft. Im Jahr 2006 machte Suchmaschinenwerbung 40 Prozent der US-amerikanischen Investitionen in Onlinewerbung aus. 2011 wird dieser Anteil IDC zufolge nur noch 32 Prozent betragen. "Dieser Trend wird Google vor neue Herausforderungen stellen", glaubt IDC-Marktforscher Karsten Weide .

Auch in Deutschland wird der Online-Werbemarkt in den kommenden Jahren weiter zulegen. "Wenn auch nicht mehr mit ganz so hohen Steigerungsraten wie in den Vorjahren", erklärt Paul Mudter , Geschäftsführer des Online-Vermarkters Interactive Media   und Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis   im BVDW  , gegenüber iBusiness.

Mudter geht davon aus, dass in den kommenden beiden Jahren in Deutschland vor allem Suchmaschinen-Marketing weiter an Bedeutung gewinnen wird. "Das Suchmaschinen-Marketing profitiert von seinem stark automatisierten Verfahren und dem Schub von kleinen und mittelständischen Unternehmen", ist er überzeugt.

Seine Begründung: Künftig wird Suchmaschinen-Marketing auch für all diejenigen Unternehmen interessant, die bislang oft noch gar nicht über eine eigene Website verfügen. Google   etwa hat erst diese Woche sein AdWords-Programm   so erweitert, dass auch Unternehmen ohne Website über vorgefertigte Landing Pages für sich werben können.

Zwar gewinnt laut dem OVK auch klassische Online-Werbung durch "videobasierte Werbeformen neues Potenzial". Allerdings ist hier davon auszugehen, dass langfristig das Videoformat klassische Bannerformate in weiten Teilen ablösen wird. Denn einer aktuellen Studie des AdServer-Dienstleisters AdTech   zufolge erzielen Video-Ads aktuell eine Klickrate von knapp fünf Prozent, bei Skyscrapern dagegen gerade einmal noch bei guten 0,1 Prozent.

Im Jahr 2006 haben Werbetreibende laut OVK 1,9 Milliarden Euro in Onlinewerbung investiert. Ins Suchmaschinen-Marketing flossen davon 850 Millionen, was einem Marktanteil von 44 Prozent entspricht. Einer iBusiness-Hochrechnung zufolge werden Werbetreibende im Jahr 2008 rund 3,1 Milliarden Euro in Onlinewerbung investieren, davon 1,4 Milliarden in die Suchwort-Vermarktung. Was dann einem Anteil von 47 Prozent von Suchmaschinen-Marketing am gesamten Online-Werbemarkt entsprechen würde.

Weitere Hintergründe zur iBusiness-Werbeprognose lesen iBusiness-Premium-Mitglieder in der kommenden Ausgabe 13/2007 des Multimedia-Trendletters iBusiness Executive Summary (Erscheinungstermin: 2. Juli 2007).