"Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile" - oder doch nicht

Online, Mobile, Apps, Social Media, E-Commerce, Bewegtbild, SEM, SEA, SEO, Affilate: Das Geschäft für Interaktive ist in den vergangenen Jahren immer kleinteiliger, aber im ganzen Großen bedeutend mehr geworden. Kein Wunder also, dass neben den Digitalagenturen eine Vielzahl hochspezialisierter Dienstleister Fuß fassen konnten. Vor allem kleine und mittlere Full-Service-Agenturen gelangen mittlerweile rasch an ihre Obergrenzen, wenn Kunden das komplette Onlineportfolio in ihren Ausschreibungen fordern. Um das ganze Repertoire bedienen zu können, schließen sich daher Agenturen häufig in Netzwerken zusammen.

Aus Kundensicht und in Anbetracht der massiv gestiegenen Anforderungen für Full-Service-Dienstleister ist daher die Gründung der United Digital Group für alle Beteiligten eine gute Sache, sogar eine logische Konsequenz und vielleicht ein Vorbote für kommende Entwicklungen.

Das Ganze bekommt jedoch einen schlechten Beigeschmack, wenn eine solche Allianz noch vor dem eigentlichen Start mit der größtmöglichen Münze zahlt: "Marktführer der besten Agenturen Deutschlands" spricht nicht gerade für Understatement. Vor allem, wenn diese Marktführungs-Rechnung gar nicht aufgeht. Allein dieser Aspekt lässt das neue Riese-Projekt unter einem sehr merkwürdigen Licht erscheinen.

Alle neun Agenturen können im Einzelnen noch so gut sein, aber wenn sie durch ihren Geschäftsführer Michael Riese nicht gemeinsam zum Schwingen gebracht werden, kommt am Ende keine Musik raus. Dass Aristoteles philosophische Hypothese "Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile" (beziehungsweise die UDG-Abwandlung "Neun ist mehr als die Summe der einzelnen Teile") per se nicht stimmen muss, haben uns Bayern München unter van Gaal, die Berliner Philharmoniker und ihr Chefdirigent Herbert von Karajan oder eben Pixelpark unter Michael Riese vorgemacht.

Evolutionär betrachtet, haben es nur Lebewesen an die Spitze der Nahrungskette geschafft, deren einzelne Organsysteme perfekt untereinander und auf ihre Umwelt abgestimmt waren. Erst dieses einwandfreie Zusammenspiel lässt das Ganze nachhaltig mehr als die Summe ihrer einzelnen Teile werden.