Möbel-Commerce: Jedes dritte Möbelstück wird mobil gekauft

So beträgt der durchschnittliche Warenkorbwert in Onlineshops für Möbel 286 Euro und für Wohn-Accessoires 84 Euro. 48 Prozent des Traffics und 34 Prozent der Einkäufe im Netz werden bei Möbeln bereits über Smartphone und Tablet abgeschlossen. Das sind nur einige Ergebnisse aus der aktuellen Untersuchung, für die Intelliad quartalsweise die deutsche Online-Shopping-Welt in insgesamt 13 Branchen analysiert.

Vergleicht man die Handelssegmente untereinander, dann gibt es drei Branchen, die im E-Commerce bereits besonders stark vom Smartphone-Traffic profitieren: Spitzenreiter sind Verkäufer von Sportbekleidung (54 Prozent Mobile-Traffic), gefolgt von der Kosmetik- und Möbelbranche (jeweils 48 Prozent). Die Deutschen surfen aber nicht nur immer mehr mobil, sondern kaufen auch vermehrt: Mehr als jeder dritte Kosmetikartikel (36 Prozent) wird mobil geordert. Online-Möbelhändler (34 Prozent) und Mode-Generalisten (31 Prozent) folgen knapp dahinter. Alle untersuchten Branchen konnten ihre Mobile-Käufe im Vergleich zum Vorjahresquartal steigern: Das Wachstum liegt dabei zwischen 19 Prozent (Mode-Generalisten) und 162 Prozent (Möbel).

Kosten pro Klick sinken in den meisten Branchen

In 11 der 13 untersuchten Branchen sind die Costs-per-Click (CPCs) im Vergleich zum Vorjahresquartal zurückgegangen. Besonders profitieren können hier die Online-Apotheken: Sie zahlen 17 Cent weniger pro Klick als im Vorjahr (0,26 Euro vs. 0,43 Euro). Für Anbieter von Digitaldruck-Produkten ist Suchmaschinenwerbung dagegen teurer geworden: Der hier ohnehin hohe CPC steigt um 12 Cent (1,11 Euro vs. 0,99 Euro). Auch Herrenmode-Shops müssen tiefer in die Tasche greifen (0,72 Euro vs. 0,67 Euro).


In der Vielzahl der Branchen ist die Konversionsrate konstant, bei Herrenbekleidung und Digitaldruck sogar stark verbessert. Vor allem angesichts der steigenden Smartphone-Nutzung muss dies positiv gewertet werden. Denn auf den kleinen Bildschirmen liegt die Konversionsrate bisher deutlich niedriger als auf dem Desktop und drückt so den Gesamtdurchschnitt. Die deutliche Verbesserung von 1,0 Prozent (Q3/2015) auf 1,2 Prozent (Q3/2016) belegt, dass viele Händler ihre Onlineshops für Smartphone & Co. mittlerweile optimiert haben und User sich zunehmend an das Bestellen über das kleine Display gewöhnen.

Den vollständigen E-Commerce Branchenindex für Q3/2016 bietet Intelliad zum Download   an.