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Bild: BGH

AdWords: Schutz nur bei eingetragener Marke - europäisches Urteil folgt in einem Jahr

23.01.2009 - Ob bei AdWords-Kampagnen benutzte Keywords des Wettbewerbers als Markenrechtsverletzungen gelten, ist noch nicht abschließend geklärt. Gleichwohl raten Experten nun vorsorglich dazu, auch den eigenen Firmennamen als Marke schützen zu lassen. Bis der EuGH entscheidet, geht der europaweite SEM-Kampf weiter - etwa im Bereich Automotive, wie eine iBusiness-Umfrage zeigt.

von Thomas Kletschke

Es gibt immer noch keine höchstrichterliche Entscheidung, die eindeutig festlegt, wann Werbungtreibende Markennamen von Wettbewerbern als Keyword buchen dürfen oder nicht - aber in etwa einem Jahren wird der EuGH dazu Stellung beziehen. Seit den gestern verkündeten drei Entscheidungen des BGH zum Thema Google AdWords werden aber erste Tendenzen zumindest in der deutschen Rechtsprechung klar. In den USA ist die Rechtsprechung etwas weiter. So hatte im vergangenen Jahr ein Gericht im US-Bundesstaat Florida in einem Markenrechtsprozess entschieden, dass Nutzung negativer Keywords von Suchanfragen bezüglich einer fremden geschütz

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Durchschnittliche Brandbucher pro Keyword

(23.01.2009)

Trafficverlust durch Brandbucher

(23.01.2009)

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Bild: Susanne Pöhlandt

Susanne Pöhlandt
(Löwenstark Online-Marketing GmbH)

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